dentsumcgarrybowen中国精彩亮相北京国际公益广告大会- 大数跨境

电通创意

2020-11-25

导读：微光成炬，公益前行。

11月8日-10日，第二届北京国际公益广告大会在国家会议中心举行，来自政府、企业、公益组织、院校、媒体机构的代表和专家等千余人参与。dentsumcgarrybowen中国也精彩亮相，创意总监田岗的作品《重启播放键》获得了创作类三等奖的荣誉，数字创意群总监张琳在公益主题论坛中进行了分享。

在11月10日晚举办的颁奖典礼中，由dentsumcgarrybowen中国创意总监田岗创作的作品《重启播放键》荣获创作类三等奖。

创意总监田岗上台领奖（左二）

今年冬天，一场疫情来的迅猛又突然。在这段压抑紧张的时间里，太多美丽的城市都被蒙上了一片阴霾的色彩，再也不见往日的明媚景色，人们的心情也受到不同程度的冲击和影响。随着疫情逐步得到及时有效的防控，作品希望通过一种直观的形式，向人们传递积极的正向能量。每当传感器感应到有行人经过，播放键图形内置的灯就会亮起并呈现出所在城市的标志性景观，意寓着重启城市播放键，让城市换发往日风采。生活总有不期而遇的温暖和生生不息的希望，冬天来了，春天还会远吗？

作品《重启播放键》

对于此次获奖，dentsumcgarrybowen中国首席创意官Kaz表示：“首先恭喜获奖！今年是不寻常的一年，疫情改变了每一个人的生活，我们希望借助创意的火花温暖和鼓舞人心，今后我们也将持续创作更多的公益作品，让创意为公益尽更多力量。”

在11月8日下午举办的“大师盛宴”论坛中，dentsumcgarrybowen中国张琳群总监以“公益广告对接商业价值的努力”为题进行分享。通过我们在公益广告对接商业价值的努力以及数字技术运用的尝试，探讨如何在触发人们公益行为的同时为企业带来商业价值。通过对我们近几年创作，屡获亚太广告节、Spikes等国内外大奖的作品《Changing Room》、《Air Pollution Discount》的解读，深入分析商业与公益之间的关系以及如何实现双赢。