近日，微信官方发布2021年第一季度“用户最喜爱的朋友圈广告TOP10”，安索帕（Isobar）作为创意代理，为肯德基（KFC）制作的“故宫宫灯扭一扭”成为上榜的唯一快消品牌营销广告。
该榜单是微信官方基于用户对朋友圈广告的点赞、评论、分享等行为及广告点击率等数据进行筛选生成的，直接反映了广告的用户喜爱度、创意趋势以及传播效果。
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扭一扭互动 X 联名红包
朋友圈广告新思路
肯德基“故宫宫灯扭一扭”广告外层动画
肯德基“故宫宫灯扭一扭”通过外层动画吸引消费者扭转手机参与互动，点击可随机抽取肯德基X故宫联名宫灯限定红包封面，或抽到彩蛋视频领取祝福与产品优惠券。“扭一扭红包”开辟了微信广告新玩法。“扭转式卡片”加“抽盲盒”的玩法，更增加了用户的沉浸体验感，引领互动式广告新潮流。
肯德基“故宫宫灯扭一扭”广告彩蛋视频
在微信投放上，消费者还可以通过微信“品牌页搜一搜”肯德基，亦可随机获得一款定制微信红包封面。无论是“朋友圈广告扭一扭”随机抽取，还是搜索页面获得，消费者领取定制微信红包封面后，可以保存继续使用，以此维持品牌与消费者的长期互动。消费者还可以观看精心设计的五款吉祥宫灯封面故事，通过10s视频领略故宫宫灯之美。
肯德基X故宫宫灯主题微信红包封面
线上线下双结合
提升品牌文化高度
“故宫宫灯扭一扭”朋友圈广告，实际是2021年春节期间，安索帕为肯德基联合故宫博物院打造的“千灯万愿耀新春”传播线中的一个环节。
在视觉上，通过取材蕴含故宫文化的五盏宫灯并结合其吉祥美好的寓意，我们重绘宫灯形象，辅以精心挑选的吉祥动植物图样，将其应用于限定新春金桶桶身、线下主题店1:1复刻宫灯、线上朋友圈灯会H5、手机壁纸以及限定微信红包封面等，将满载吉祥寓意的千灯万愿带给消费者。“故宫宫灯”契合新春佳节祈愿祝福的温馨时景，引发受众共鸣的同时，提升了品牌文化高度。
肯德基X故宫宫灯主题 Family KV
我们还制作了重现新年点灯盛况的唯美宫灯大片，在小年与元宵这样特殊的节庆日投放于武汉广场3D大屏，同时在微博上，我们带全国人民云游武汉，品特色热干面，赏春天的第一场樱花。线上线下的观众在欣赏大片的同时扫码参与互动，愿望更可打上武汉公屏。
武汉线下大屏互动
全国6000家肯德基门店张灯结彩，更有1:1还原故宫宫灯的超级主题门店，沉浸式灯展体验把故宫文化之美带到身边。
肯德基宫灯主题线下门店设计
消费者对整体创意内容好评不断，项目期间微博话题#千灯万愿耀新春#阅读量达9500万，线下大屏互动H5点击高达13万次。粉丝乐于参与线上线下联动，也纷纷表示对唯美内容、新年祈愿、IP联名等新颖形式感到惊喜。
安索帕助力肯德基连续两年与故宫IP合作，以故宫之灯火，通过联名包装、限定周边、主题店设计、互动H5、社交传播等多场景的丰富内容传递给更多的中国年轻人，砥砺传承故宫文化之美，同时为品牌创造行为与信念一致的强大品牌文化，为品牌带来美誉与可持续发展。
肯德基X故宫宫灯主题OTV
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