幕后故事 | 有实力？辣就一起吃鸡- 大数跨境

电通创意

2020-10-29

导读：上海电通打造康师傅香辣牛肉面×和平精英Campaign。

近日，由上海电通助力康师傅香辣牛肉面携手腾讯头部手游《和平精英》的跨界合作热辣上线。作为康师傅新年度启动品牌活化的第二弹，上海电通继续深度强化与年轻消费者的沟通，进攻TA私人领域，扩大品牌渗透与忠诚培育；让这碗热辣美味，征服更多新消费生力军Z世代的味蕾。

作为康师傅的核心口味之一，香辣牛肉面凭借着独特的“三香一辣”，以多层次超有料的热辣美味，撬动无数消费者的味蕾，特别是对这碗热辣美味狂热的新消费生力军——Z世代。

电通团队深知，精准选择圈层，才能有效与TA达成情感连接，增强购买驱动力；洞悉Z世代人群生活在社交互联网井喷式发展的世代，以兴趣划圈，为兴趣买单，以兴趣作为自己的社交标签，让他们展现了圈层经济的消费潜力。

在电竞游戏的兴趣部落中，栖息着一群崇尚大神、用实力说话的年轻玩家。康师傅香辣牛肉面作为辣口味中的实力担当，其特有的 “三香一辣”产品力与游戏圈层中的游戏大神强强联手，将 “玩转实力，这个味儿对辣”的传播主张做了淋漓尽致的诠释。

上海电通团队跳脱于以往口味教育占据主导的创意，打造更具情感连接和价值共鸣的广告片，让这一碗热辣美味，在和平精英的战场上，辣显身手！

广告片针对全国区域头部卫视及线上媒体平台——腾讯、爱奇艺、芒果、优酷进行传播，并在游戏端、social端与年轻人互动，深入沟通；为了赋能游戏用户，电通打造了一系列联名款泡面与促销活动，扫描二维码参与互动，还有和平精英限量版礼包拿到手软。从游戏到线下再回到游戏，打通线上线下的营销闭环终端，让香辣的热辣实力在和平精英的战场“辣显身手”！

本次上海电通助力康师傅打造的新年度Campaign，将持续助力品牌进攻TA兴趣聚落，在广告片测试调研中，获得了高分评价，成功传递出“玩转实力”的品牌主张；后续将深度渗透，从游戏植入，联盟主播挑战赛等，打通线上线下的营销闭环终端，让香辣的热辣实力在和平精英的战场“辣显身手”！

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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