“
虽然在现实中，他们总说自己分身乏术，但在虚拟世界， Z世代显然已练就一套数字分身术。
DIGITAL DOPPELGANGERS:
BY THE NUMBERS
数字分身：数据
458
Z世代越发注重数字资产，不少00后也开始立起电子遗嘱。据《中华遗嘱库白皮书》显示，在2022年底，中华遗嘱库共计收到458份涉及虚拟财产内容的遗嘱。
30B
Z世代将网络隐私置于首位，近两年防窥膜已经成为一门大产业。据前瞻产业研究院《中国手机膜行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，包含防窥膜在内的手机膜市场规模预计到2026年增长至317亿元。
1/4
WHAT IT LOOKS LIKE
数字分身：现象
多重人设，表达也有潜规则
社交平台千千万，Z世代数字分身各具特色。就如Tandoc等人在2019以复媒体理论为基础提出的“平台摇摆”（Platform swinging）概念，Z世代不会将自己限制在特定的社交媒体平台上。相反，不同属性的社交APP对应的账号功能不同，他们更乐意利用平台差异，有效使用多个平台来表达自己，并管理各种社交关系。
也许，Z世代才是最懂人设的一代。在网易云音乐，他们的人设是emo悲观、思考人生；翻翻QQ空间，他们又大多文艺、时而透露些许搞笑和沙雕；而在微博，他们发疯吐槽追星吃瓜，怼天怼地放飞自我。家人同事遍布的微信朋友圈里，Z世代人设主打一个精致乖巧，热爱生活，努力克制烦恼焦虑，费尽心思装出情绪稳定、灵魂有趣。
开个小号，万事大吉！
问题来了，如果装累了、发疯不想被人看到但又抑制不住表达欲，怎么办？
那就都安放在小号里吧，偶尔回头翻一翻小号里藏着的内容和情绪，总是会感叹一句成长不易，丰富且艰辛。但是也有一种例外——小号用来装一些可以但不必要的关系，比如推销中介、拼单群、或者关系过浅的朋友。
Z世代拒绝互联网世界的记忆，虽然在网上做的都是正当事，但网络裸奔实在是太羞耻了，总要防着点才放心。于是，他们想尽一切办法保护自己的数字隐私——手机设置无痕浏览模式，朋友圈设置三天可见，拒绝APP信息跟踪还不够，手机也要贴上一道物理防护——防窥膜。
不仅如此，近期网络上异军突起，一支“Z世代momo大军”正攻占互联网各个社交平台，Z世代正集体给数字身份手动匿名。大家会选择把社交头像换成可爱小恐龙，把昵称换成momo，这样相当于拥有了一套隐形马甲，不用担心被熟人通过昵称和头像识别出自己，也规避了被广大网友“人肉搜索”的情况，可以为自己营造一个具有良好私密性的网络言论空间。
如果遇到防不胜防的情况，也要誓死保护隐私。据悉，重庆一男子哪怕在意外受重伤时，也要躺着删完聊天记录，这一事件成为了社会热点。不少网友纷纷留言调侃：能死但不能社死，互联网世界的记忆绝对不能暴露在现实社会。
OUR WORKS…
01
数字未来，品牌觉醒新时机
自ChatGPT发布后，大量的AI工具涌现，AIGC时代几乎人人都可以创建符合自己需求的数字虚拟人，通过AI＋照片、音频甚至可以达到“数字永生”。这也意味着，品牌将迎来全新的“数字转型”机遇。
02
陌生社交中的商业机遇
Z世代很擅长借助数字分身在虚拟社区寻求身份认同，乐于尝试陌生社交。以往，他们会在Soul、玩吧、TapTap寻求陌生人情绪陪伴，如今则讲究实用性交友——找搭子。饭搭子、考研搭子、旅游搭子、游戏搭子、运动搭子等等。
对于Z世代来说，搭子这种新型的社交关系：轻于朋友，重于同事，君子之交，搭伙做伴，主打垂直领域的精准陪伴。
如今陌生社交氛围不被局限在特定APP，各类APP都有机会诞生出有趣的社交环境。比如外卖平台美团、饿了么就可以。许多人在每个点餐时刻都会和外卖骑手、商家聊天，嘱咐自己的需求，在网上也能看到很多幽默的对话内容。可谓是及时陌生社交，过了这个村就没这个店，过了这个店就没这个人。
数字未来在不断迭代更新，当品牌要进行年轻化的数字化转型时，不妨从Z世代的数字人设文化入手。
本文作者：dentsu Z
-ENDS-
