壳牌喜力 × 冠军中国车手 | Latest Work

作为中国领先赛车队赞助伙伴，壳牌喜力长期大力支持着赛车运动以及那份勇往直前精神。携手三位不同时代的中国顶尖赛车手，壳牌喜力呈现极致热爱赛车季。

CHALLENGE

如何让年轻车主关注到壳牌喜力?

随着高端车主愈加年轻化，能否收获年轻人的喜爱至关重要。然而消费者很少注意到润滑油品类，常常难有明显偏好。

同时，壳牌喜力冠名长期关注支持着中国赛车运动并赞助了中国领先的赛车队，成绩也不俗，但这些都不被消费者所知晓。

STRATEGY

聚焦赛车运动勇往直前的精神 

内部调研显示，年轻车主对赛车运动有着浓厚兴趣，处于人生上升期的他们，被赛车勇往直前、冲破极限的精神深深吸引。

CREATIVE

壳牌喜力携手三位不同时代的中国顶尖赛车手，讲述他们的赛车速度与动力的故事。

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冠军中国车手

马青骅

“放弃只要一步，但坚持却要一生。一路到底，永不放弃，才是真的热爱！”

从十岁开始横扫各大卡丁车比赛，到成为历史上首位赢得FIA赛事冠军的中国车手，无数场比赛，无数个冠军，荣誉背后，是他15年的坚持。

为热爱，一往无前。

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冠军中国车手

张志强

“去做、去专注一切细节，去倾尽全力付出，这才是我所知的热爱！”

CTCC历史上最年轻的18岁冠军，并在2020年澳门东望洋大赛一举夺冠，成为该赛事史上第一位胜出的中国车手，2021年再次成功卫冕。

十余年的坚持和专注，热爱与决心，在赛道之上尽数体现。

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冠军中国车手

叶弘历

“热爱给我勇气，去挑战自我；热爱给我力量，去突破极限！”

第一位登上日本F3领奖台的中国车手，以统治性的表现成功登顶2020澳门格兰披治GT杯最高领奖台，成为12年来首位加冕澳门GT杯冠军的中国车手。

突破自我的热爱，是分秒必争，挑战极限。

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RESULTS

将功能转化为情感价值的创意，让壳牌喜力的独有品牌资产与用户建立了情感联系。

724M

7.24亿品牌曝光量

144M

触达人群

105%

年轻人群品牌好感度提升

105%

销售增长

创下2020年以来的单日销售额最高

壳牌喜力 × 冠军中国车手

客户品牌

壳牌喜力 SHELL HELIX

创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE

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