如何让消费者像追剧一样爱上追广告？
肯德基（KFC）推出让人主动追更的电子榨菜——自制36集贺岁短剧。TVB视帝与脱口秀黑马同台飙戏，商战爽文高潮迭起，广告植入猝不及防，3秒上头、5秒反转，更是让大家一手掌握时下热梗，拥有周末聚会谈资。
肯德基周末疯狂拼，带你边吃边追短剧，味蕾与情绪的双重满足。
BACKGROUND
会“玩”的肯德基，不止疯狂星期四，还有周末专属的周末疯狂拼，拼出好滋味，更拼乐趣，带给消费者边吃边玩的双倍快乐。
INSIGHTS
经济下行，行业内卷，大家都有各种压力憋在心里无处释放。小成本短剧凭借“爽点多，节奏快”满足了当代人的情绪出口，成为大众喜爱的娱乐内容，还让人追剧上瘾。
肯德基思考，如何让消费者像追剧一样追广告？
IDEA
肯德基用短平快爽的自制短剧，打造消费者的电子榨菜，让消费者爱上追广告！
抓住年底的娱乐精神顶峰之际，肯德基周末疯狂拼勇闯贺岁档短剧，携手“TVB视帝”马国明与“脱口秀黑马”于祥宇，推出自制36集贺岁短剧《周末疯狂奇旅》，通过每集1分钟左右的夸张抓马剧情桥段激活消费者的情绪，将品牌信息融进情节与对话。
高密爆点：平均8秒一个爆点，让情绪一直停留在不停刷剧。
反转剧情：利用碎片时间，剧情难测，每集走向都精彩。
周末更新：每到周末就更新，形成边吃鸡边看剧的消费习惯。
《周末疯狂奇旅》在官媒渠道正式上线，通过短剧内容预热，点燃剧粉热情。同时，在社交平台释出剧情亮点和精彩片段，营造浓厚的周末氛围。
剧集首播周，结合剧情和产品，肯德基推出“下单KFC周末疯狂拼，+5元换购黄金鸡块”福利，激发消费者下单欲望。
此外，全国肯德基门店打造沉浸式主题装扮，悬念满满，消费者可在大屏前边追剧边享美食，体验疯狂乐趣。
IMPACT
《周末疯狂奇旅》系列短剧上线后，引发网友在线催更。又土又嗨的小成本短剧不仅成为情绪出口，也让大家更了解肯德基周末疯狂拼平台。
随着快餐消费从功能需求转向情感价值，消费者愿意为情绪体验买单。而短剧的高频刺激和碎片化观看习惯，塑造了新的消费神经链路。
肯德基周末疯狂拼突破传统促销，聚焦内容和体验，以短剧深耕周末经济，将快餐消费升级为情绪释放的仪式。通过品牌信息植入，短剧内容与产品紧密结合，并辅以经典剧情和首播福利，既平衡品牌调性与大众情绪，又兼顾传播碎片化与转化目标。
肯德基让广告也有了新追法。
肯德基电子榨菜
广告主/品牌
百胜中国 Yum China / 肯德基 KFC
创意代理商
电通创意 DENTSU CREATIVE
-ENDS-
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