驿快讯 | “IP+”在中国已遍布一二三产业

【新华社北京2月4日电】近来，《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，让人感叹又一个IP已经诞生。

IP，意为“知识产权”。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也“+”出了广阔的市场空间。有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

仔细梳理，“IP＋”在中国的故事已遍布一二三产业。

IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机，单价最高达原来的4倍多。

IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北，其有关的授权产品，已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。

在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等，就引入IP概念，让买家觉得不仅是在购物，更是对一种创业精神的认同。

事实上，一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。

清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。