营销背景
Coach作为国内外的知名轻奢品牌，在轻奢领域已经积累了一定声量；临近年末，coach希望举办一场酬宾活动，以强势折扣回馈消费者，进一步夯实业界地位。
营销挑战
1. Coach作为轻奢品牌，更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，面对的是一个更为年轻和个性化的群体，如何运用更具特色的沟通策略是关键。
2. Coach冬季酬宾活动，以其超大折扣力度回馈消费者，但活动周期仅维持十天，如何在短期内快速聚焦高质流量是关键。
营销目标
1．打造一种全新的个性化促销模式，维持轻奢品牌的身份认同感的同时，吸引轻奢群体关注；
2．在短期内快速聚焦高质流量，实现ROI的激增。
策略与创意
1.营销解决方案
PMP+DSP策略组合，Coach冬季酬宾秀场助力打造高逼格促销新模式；
2.营销策略亮点
PMP：配合创新广告形式-Mobile Slider，将Coach冬季酬宾秀场搬上荧幕，吸引年轻轻奢群体关注；
ADX：动态创意橱窗，动态橱Coach冬季酬宾秀场窗唤醒用户购买意愿，实现客户再营销。
执行过程
在执行过程中，璧合科技通过聚光灯、T台展示、嘉宾等三个方面，帮助Coach冬季酬宾秀场进行品牌宣传。
“聚光灯”创新广告形式，聚焦受众眼球
1、BEHE DSP将70%的流量集中在优质垂直媒体以及美妆旅行相关APP，保证优质的媒体曝光环境和充足的流量，实现活动高效曝光。
2、BEHE DSP利用创新广告形式-Mobile Slider，吸引轻奢需求的用户关注，助力Coach冬季酬宾秀场活动强势曝光。
通过T台展示，以动态橱窗形式定向
1、BEHE DSP预留30%的流量对接公开交易平台媒体资源，并利用璧合独家可视度算法，为Coach筛选高曝光价值的公开交易平台媒体资源。
2、与第三方数据的高匹配率，快速召回Coach高质用户
3、动态橱窗唤醒用户购买意愿，实现客户再营销。
锁定大量有消费能力的轻奢人群
1、璧合高端酒店数据识别用户收入层级，锁定近一年，频繁入住以下相关酒店的目标受众，筛选中产/资产阶级用户群体。
2、基于APP装载锁定强关联行为,基于独家输入法数据锁定搜索行为。
营销效果
本次投放均超额完成KPI均值，且远超行业均值，总曝光超出行业均值54%，点击率超行业均值118%，整体ROI较行业平均水平提升127%；
Coach冬季酬宾秀场配合创新广告形式-Mobile Slider，与目标受众完成了深度的交互，提升品牌知名度的同时，在短短10天内激增了产品销量。
本篇转自小伙伴璧合科技，更多戳原文