今年的双11，天猫打出的口号是“祝你双11快乐”。简单的口号悄然显露，已经走过9年的双11今年有不一样的意义。2017年的双11，被定义为新零售元年的大检阅，线上线下打通后的营销方式将会爆发出更大的力量。新零售风口下，双11大促期间传统线下实体店，该如何巧借营销方式，实现线上线下联动双赢，让用户在优质体验下感受促销的狂欢？
即买即走，告别线上狂欢的疲惫
面对倒计时的双11购物大战，“定金膨胀金、满减红包、津贴、直降红包、返现券、7天或30天保价政策”，“全球狂欢红包、火炬红包、群战队红包、品牌狂欢城红包和线下AR红包”等多种多样促销形式，抢占了用户几乎一切碎片时间。但理解完所有规则估计还要半天时间。有网友吐槽这简直是一场数学+语文的大考。
相对于线上狂欢前的疲惫，线下无需等待，即买即走的特点，在双11物流爆仓，时效缓慢的背景下显示出一定优势。如何找到并告诉目标客户，你的所在区域有与线上同等的优惠，且提供高效的体验，满意的商品，无需等待物流，即买即走。
实体店铺只需要选择优数科技智能客流管理营销平台-招财宝的“店铺营销”功能，在双11活动促销期间，根据人群定位或商圈定位，选择附近潜在客户广告精准推送，来提升实体店铺的访问量。对于店铺老客、VIP客户，则可根据用户的消费习惯、消费偏好，针对性推荐与之需求契合的产品，提升店铺成交率。
1、人群定位：一个人到访过的位置和品牌门店能反应他或她的很多信息。人群定位基于个人线下位置的访问习惯推测出消费者和广告品牌本身的关联性的精准营销方式。优数科技根据消费者在线下的历史访问轨迹可以指定投放到访过某品牌的受众，或者到访过该品牌竞品访客作为广告投放的目标受众，即通过位置定义人群。
2、 商圈投放：指定某一位置周边一定范围内的人群进行广告投放。
场景营销，做新零售时代的创新者
双11新颖的营销手段，让利的营销折扣，降低了新客体验门槛，引导新客产生消费。新零售时代下，数字化的商铺，应该勇做创新营销的进击者。不同的营销需求，对应不同的广告投放策略；而不同的广告投放策略，对应不同的应用场景。所以新零售商铺需要的是能够提升店铺访问量并积极影响购买转化的广告形式。
于商铺而言，营销需求多为拉新、留旧、转化等。招财宝根据不同营销需求设定四种营销场景，主要分为：节日促销、新品宣传、单品推广、新店开业等。商家可在不同营销场景中选择不同广告展现形式，push广告、视频广告、信息流广告、开屏广告等，弥补传统线下营销形式单一，传播范围有限缺点。另外，招财宝可以帮助店铺客流做深度分析和管理，进而指导店铺智慧营销。
首先，人群定向，定向生活方式类的目标受众，选择与品牌核心受众属性相关的位置去定向投放广告。随着品牌在高度相关的受众群体中的知名度提高，店铺访问量也获得了相应的提升。
其次，可以帮助客户分析到访门店的消费者来源于哪些住宅小区，使得店铺营销可以更加充分的获取关于目标消费者的洞察，并且可以作为行之有效的定向策略去触及已有的消费者和转化新客。
最后，在线上广告形式之外，招财宝还将打通各种智能线下电子媒体，进行目标用户立体化覆盖。相比于想尽办法优化数字广告投放，来获得有效的到店访问及销售转化，店铺更应该尝试利用位置数据去提升线下世界的真实结果。这样才是能让目标受众来到店铺内，进行体验，并产生购买的有效途径。
1. 社区定向： 通过分析访问某一位置的消费者所来源的社区，定向向相关社区进行广告曝光的精准营销方式。这种方式可以使营销人员获得对消费者更加深入的洞察，也可以作为一种广告投放策略来吸引现有的消费者和转化新客。
2. LBS定位：通过锁定目标人群线下经常访问的位置来进行广告曝光的广告投放方式。例如店铺的目标人群是大学生，那么可以选择定向大学校园作为广告投放的位置来进行精准营销。
实体店铺不仅仅可以借势双11，只要把握好店铺营销利器，探索更多有趣玩法，线下营销可以给消费者带来更多真实体验，情感交互。优数科技招财宝助力实体店铺玩转多种营销方式，预祝各位店主双十一大卖~
