【金嘉研究院 】数字音乐：版权的春天

据《北京商报》报道，2016年上半年数字专辑为中国音乐产业带来数亿元的创收，已然成为国内音乐行业最重要的传播与营收手段。根据IFPI（国际唱片业协会）最新发布的《2016全球音乐报告》，2015年中国音乐销量上涨63.8%，达到1.7亿美元。数字音乐收入整体上升了68.6%，成为近年来中国音乐市场增长最快的一年。数字音乐正迎来版权的春天。

我国音乐产值近3000亿，但唱片及音乐版权经纪产值仅为9亿元，占比约0.3%，产业结构极不合理。这主要是由于免费音乐肆虐，唱片产业受到重创、未建立起正版化数字音乐产业所致，因此国内唱片产业无法获得良性循环。2013年，正版音乐网站巨鲸关闭使得数字音乐产业再次陷入低谷。

我国的音乐产业结构

在这种情况下，版权保护成为大势所趋。2015年7月国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线，逾期违规将被依法从严查处。截至2015年7月底全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。2015年10月，网易音乐与腾讯音乐达成协议，腾讯同意转授网易150万首以上音乐版权，网易则为版权付出巨额费用，成为数字音乐版权保护的标志性事件。

移动APP音乐用户规模（亿）

同时，智能手机的便捷性也使得用户听歌的行为发生迁移，通过智能手机听歌的比例达到64.5%，通过PC听歌的用户仅为19.9%。相对于PC来说，智能手机尤其是iPhone的使用场景主要集中在更为封闭的APP中，获取盗版歌曲的难度陡然增加。从音乐版权来看，QQ音乐和中国音乐集团版权量均在1500万以上，牢牢把握住上游。平台方垄断的背景下将迫使用户不得不付费，而版权保护的大力推进则使得新进入者很难与拥有上千万版权歌曲的垄断平台抗衡。

数字音乐用户最常用的播放设备

目前，从数字音乐曲库储备来看，“一超多强”的局面已经形成，QQ音乐曲库规模达1500万首，其后是网易云音乐500万首，虾米音乐400万首，酷狗音乐300万首，百度音乐210万首。各家正在探索的用户付费方式包括VIP会员、音乐包、流量包和数字专辑四种。其中，又以付费数字专辑最为成功。

付费数字专辑最明显的特征是服务粉丝经济。2014年12月，QQ音乐以周杰伦的新专辑《哎呦，不错》首次试水数字音乐专辑，截止到今年7月份，QQ音乐的数字专辑已经吸引到BigBang、李宇春等顶级歌手参与，销售额累计突破1亿元，其中周杰伦的数字专辑销售金额突破3000万元。热播韩剧《太阳的后裔》原声专辑在酷狗卖出了近50万张销量、近1000万元销售额，创下了国内音乐市场影视剧原声碟最高销售纪录。

相比于视频、文学作品而言，音乐粉丝的忠诚度最高。音乐是人格化的明星，粉丝不仅是为作品付费更是为喜爱的歌手付费。偶像歌手的数字专辑自然容易拥有高销量，草根歌手（如庄心妍）1个月也能卖出16万元销售额，冯建宇的《一路向南》创下上线10分钟销量破万的成绩。

除了数字音乐有望迎来久违的春天之外，实体唱片在全球正以其收藏价值迎来回暖。根据美国Billboard的报道，2015年美国的黑胶唱片销量达到1190万张，是自1990年以来的最高纪录，过去6年的复合增长率为27%。RIAA的数据显示，2015年美国黑胶唱片市场一共贡献了4.22亿美元的营收，超过了包括YouTube、VEVO、Spotify、SoundCloud在内所有流媒体免费服务所创营收的总和。同时，英国黑胶唱片的销量也表现优异，过去6年的复合增长率高达43%，在2015年达到了210万张。

黑胶唱片销量上涨主要受消费习惯改变的影响，消费者或喜欢黑胶音乐品质，或追求黑胶唱片封面的艺术价值和唱片本身的升值。黑胶音乐作为有形音乐商品，更能体现出对偶像的喜爱，同时黑胶唱片还拥有艺术和升值价值，对于年轻消费者来说，也是时尚的表现。然而，黑胶唱片的门槛较高，除了黑胶唱机，还需配备刷子、唱针等专业设备，是音乐消费中较昂贵的选择，因此未来必将朝向小众市场发展。