2025年下半年Temu欧洲月活1.297亿、增速12.1%，SHEIN达1.557亿、增速6.9%。Temu在德国渗透率领先，南欧东欧增速亮眼；SHEIN存量规模大、时尚用户黏性高。两者模式差异显著，DSA数据透明化助力卖家精准布局。
同一组数据，不同观察者常得出截然相反的结论。
《数字服务法》（DSA）强制要求的透明度报告显示：2025年下半年，Temu欧洲月活用户达1.297亿，同比增长12.1%；SHEIN同期月活为1.557亿，增速6.9%。基数差异决定增速含义——SHEIN高基数下维持6.9%增长实属不易，净增超1000万用户；Temu虽增速快，绝对增量仅1400万，与SHEIN差距有限。需注意月活仅统计30天内访问用户，无法反映真实消费深度。
平台较量本质是模式竞争：SHEIN深耕快时尚品类深度，用户目的性强、转化稳定；Temu以全品类低价覆盖广域流量，用户忠诚度分散但覆盖面广。对卖家而言，产品属性决定平台选择——高复购品类适配SHEIN，冲动型商品契合Temu流量机制。
核心数据解读
德国市场体现关键转折：Temu月活2090万（增幅8.3%），渗透率38%，远超SHEIN的21%。德国作为欧洲最大电商市场且消费理性，Temu通过全品类低价策略成功突破，验证其模式对高要求市场的适配性。
南欧高增速需理性看待：西班牙Temu月活增17%、意大利增16%，主要受益于当地电商渗透率偏低的红利期。东欧小国增速更高但客单价天花板明显，适合测款及低客单价商品布局。
DSA透明度的价值
作为欧盟认定的“超大型在线平台”（VLOP），Temu与SHEIN每半年强制公开分国数据，为卖家提供真实流量地图。西班牙、意大利增速数据，德国市场渗透深度，均可直接指导仓储选址、广告投放及选品策略，终结市场判断的模糊性。
卖家行动指南
聚焦用户黏性差异：服装卖家仍需重视SHEIN的精准时尚流量，Temu增速优势不替代品类适配性。
抢攻德国增量市场：家居、工具等日用品卖家应重点布局Temu德国站，渗透率超预期预示高增长潜力。
把握南欧时间窗口：早进入获取先发优势，但产品合规性比速度更关键，避免因资质问题退出。
强化DSA合规能力：平台对第三方卖家的CE认证、GPSR文件审查趋严，提前备齐是入欧底线。
趋势前瞻
两大平台欧洲总覆盖近3亿用户，表明中国电商正完成历史性用户渗透。流量池持续扩张中，规则亦同步收紧。卖家需同步驾驭增长机遇与合规成本，双维准备者方能长效获益。
本文为行业观察分析，数据来源：Ecommercenews、Temu与SHEIN DSA透明度报告、ECC CLUB调查。供卖家参考，不代表本平台立场。
