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【并购之美】如何完成一场漂亮的收购

【并购之美】如何完成一场漂亮的收购 金融小伙伴career
2014-09-03
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在经济全球化的过程中,产业整合浪潮将义无反顾地席卷你所处的产业,在这个过程中,将无例外地出现“初创—规模化—集聚—平衡和联盟”的趋势。而长期的胜利,永远属于那些拥有长期规划的管理者。

产业演进分为初创、规模化、集聚、以及平衡和联盟四个阶段,产业的演进是必然的、不能逃避的,整合浪潮是不能阻挡的。

依此推论,行业周期的收购也是必然趋势。由此,怎样在产业整合中先人一步,怎样在产业整合中卓有成效,就值得我们深究。

并购前的准备——选择收购的对象

在产业整合的过程中,将无例外地出现图一所描述的现象,在经济全球化的过程中,整合的浪潮将义无反顾地席卷你所处的产业,而长期的胜利永远属于那些拥有长期规划的管理者。


企业是属于“简单增长型”或者“利润增长型”,对于企业在确定收购对象时犹为重要(如图二)。

而对于初创阶段的并购,目的是在技术和财务上达临界规模。例如,图三为美国生物科技行业并购情况。

我们分析得出:

在生物科技行业快速增长的推动下,该行业正在逼近初创阶段的末端并快速走向规模化阶段;

特别是在美国和英国,新设立的生物技术企业吸引着风险投资,并且向IPO发展;

但是,正如产业演进曲线预示,随着产业的成熟,企业数量将大幅减少;

并购交易规模和范围都在扩大;

并购交易数量下降、交易金融上升。

整合后的任务——扩大规模控制竞争

那么,在收购到心仪的对象后,整合者应该用扩大规模控制竞争,提高行业准入壁垒改变游戏规则(如图四)。

图五为企业在怎样在规模化阶段扩大规模提供了参考。

而如图六所示,整合的目标很明显就是为了走在周期曲线的前端。

整合的关键——综合考量的艺术

一、综合考虑各方因素(如图七)

二、充分利用IT平台

把被兼并企业迅速纳入统一IT系统是决定整合成败的关键:把主要交易纳入系统管理的范围,便于财务控制和支持重要决策;迅速找出工序中不衔接的地方,及时弥补,不要忽略办公地点等因素的影响;迅速统一人力资源绩效考核的方法和标准并进行相应的流程优化。

三、利用全球化(如图八)

四、建立更好的品牌(如图九)

产业集聚阶段——快速反应

这个时期的战略目标应该是经济回报,而不是市场份额(如图十所示)。

走过集聚阶段,图十一会告诉你的下一步。

图十二为企业整合的集聚阶段最后冲刺准备。

产业平衡和联盟阶段——掌握更多的信息

在产业平衡和联盟的整合阶段,在于发现潜在机会或能增加价值的子行业(如图十三)。

图十四是韦尔奇在通用时的做法,告诉我们在集聚、平衡和联盟阶段要做一名精明的棋手。

给企业家们的建议

在初创阶段,你应该:标出你所处行业的产业演进阶段,积极地建立基础;种下能促进企业快速成长的强大的全球文化的种子;组建能成为促进企业未来成长骨干的董事会;尽量将被收购方融入企业,最大程度地减少分裂和扩大协同。

在规模化阶段,你应该:继续快速增长,将目标定位于高于行业平均的水平;强化已存在的变化,将行业内主要的竞争者作为参照;收购、整合业内最具有吸引力的参与者;使企业具有国际化的战略眼光和组织文化;不断提高领导水平,注意调整领导方法,在不同的阶段需要用不同的方法;调整组织,使其能够适应和促进未来的增长;调整IT系统、程序和结构,以创造在行业内进行管理实践的基本知识平台。

在集聚阶段,你应该:为产业整合的最后决战做好准备,采用坚实的攻击性战略(实现赢家同吃)和防御性战略(退出该产业);重新关注兼并活动的组合以实现对产业的控制;调整成本结构以达到最有竞争力的价值链,外购非核心业务以获得灵活性和成本优势;建立覆盖全球的网络,在全球范围内招揽精英人才。

在平衡和联盟阶段,你应该:在适当的时候采取必要的措施营造行业内全球领导者的文化环境;考虑到将利润回馈到教育、环保和健康等慈善领域;抵御和克服自满情绪,继续培养竞争力,以延长控制行业的时间;了解其他竞争对手和即将出现的具有竞争力的技术创新,并考虑其会给现有业务带来的潜在威胁和对未来发展的影响;重新检查业务组合中是否有能供分拆的业务。

文章来源于公司金融


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