距离8月5日的里约奥运还有不到8天的时间，这四年一届的奥运盛会，既是体育迷的盛宴，也是各大巨头抢占奥运IP的关键时刻。每一届奥运会的举办，对举办目的地或国家都会带来长期的综合刺激效应。北京奥运会期间，到京游客人数激增。伦敦奥运会期间，英国旅游收入同比上涨9%。与此同时，英国从伦敦奥运会得到的后续经济收益逐渐攀升，海外游客、外国投资等都有了较大幅度的增长。
里约奥运会吉祥物
数据显示，4年前的伦敦奥运，尽管有着时差的影响，在我国仍然有11.8亿人次观众收看了奥运会的直播。而随着社交网络的兴起，除了电视直播以外，以微博为主的互动、UGC也让奥运会的影响力呈现出指数级的上升。在伦敦奥运期间，有1.9亿人次在微博上参与了奥运主题的互动活动。
伦敦奥运会微博访问量（亿次）
与奥运合作最紧密的，是与各奥委会、代表队、运动项目队签订官方合作以进行商务开发的各大品牌。361°在去年宣布成为里约奥运官方供应商，而安踏，李宁、匹克等品牌，也都找到了合作的国家代表队。361°、匹克、安踏、李宁等品牌在奥运会期间曝光，对于其培养消费者的认知度、好感度有着积极的作用，同时通过亮相里约，对其开拓海外市场会有不小的帮助。
宁泽涛代言361°征战里约奥运
在媒体方面，腾讯、搜狐、新浪等门户，也都各自整装待发。互联网大时代下，央视独霸奥运的局面一去不返，通过在IP开发维度中与体育组织的合作，各大互联网公司也得以大显神通。腾讯签约中国奥委会的互联网独家伙伴，其他如拿下中国跳水队的网易，签下中国男、女篮的搜狐和拥有包括中国女排在内9支国家队权益的新浪，也足够打出差异化的奥运战略。
里约奥运会是新媒体的盛宴
互联网媒体一方面将赛事资源转化为节目产品，另一方面招徕奥运黄金时段的广告。再通过H5平台、奥运App、微博微信等社交手段不断扩大影响力。例如，微信运动的注册用户将被带入腾讯发起的为时四个月的“跑向里约”活动，长时间布局的微信运动终于成为腾讯攻克线下难题的砝码，社交、运动、奥运被打通，仪式感的奥运气氛将洋溢在微信运动圈中。
腾讯体育“跑向里约”
新浪体育则手握9个项目国家队的互联网独家赞助协议，新浪微博平台聚集了73.6%的国家队运动员，而巴西大使馆，巴西体育也都在微博上开设了官方账户。新浪还联合了阿里、百度、优酷土豆，共同组建了奥运营销联盟，围绕奥运做了电商+搜索+视频+社交+资讯的布局。
新浪体育“新动里约”发布会
针对于奥运会的观赛旅游产业也趋于成熟，特别是对于中国市场来说，“奥运大IP+南美旅游”的稀缺搭配，也让此次里约奥运会受到特别关注。6月27日，里约奥运会中国奥委会票务代理凯撒旅游在京召开媒体见面会，正式宣告纸质版的奥运门票正式抵达中国。据凯撒旅游相关负责人透露，目前已经签下了数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。
历届奥运会门票价格（单位：人民币）
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