TikTok Shop（TK）最新规则与注意事项（2026 年 3 月）

1. 入驻与保证金（全球站点）

（1）模式与门槛

• POP 跨境店（中国 / 香港企业 / 个体）
  • 东南亚：90 天保证金豁免，佣金 1%–16.74%。
  • 美国：保证金500→1500 美元（2026 年 1 月起），未补足影响上架 / 提现。
  • 欧洲：标准佣金5%→9%（2026 年 1 月起）。
• 全托管模式
  • 保证金：1000 元人民币。
  • 前90 天免佣，备货至国内指定仓（如广州），平台负责履约。
  • 流量：2 亿美元新商基金 + AI 工具（虚拟试衣间）。

（2）账号健康（CHR 评分，东南亚先行）

• 初始200 分（0–1000），90 天重置；违规扣分、合规加分（周上限 15）。
• 分级影响：
  • 200+：优先推荐
  • 151–199：权限受限
  • 1–150：限流
  • 0 分：永久封禁

2. 物流履约（重大变革）

（1）美国站（2026 年 2 月起）

• 禁用自发货，强制使用FBT（TikTok 仓配） 或平台定邀物流商。
• 直邮权限改为白名单邀约制，需 AM 特批；未达 FBT 渗透率 / 未升 T3 等级将清退直邮权限。
• 虚假轨迹：每单罚 5 美元并关闭直邮；轨迹完整度≥90%。

（2）东南亚站（2026 年 3 月起）

• 取消 “无本地退货仓” 选项，必须配置本地退货仓（3 种方案）。
• 目的：减少 “仅退款”，优化商责退货率指标。

（3）欧洲 / 英国

• 欧盟本地托管：备货至德 / 西仓，入仓前 60 天免仓储费。
• 英国自运营：必须使用英国本地海外仓。

3. 税收与合规

• 欧盟 VAT：本地托管入德 / 西仓，必须提供对应国家 VAT，且主体与入仓主体一致。
• 禁售类目：侵权、医疗、成人、管制刀具、烟草、电子烟、活体动物等全球统一红线。

4. 运营激励

• POP 店：新商启航（广告折扣）、TOP 计划（佣金返利 / 爆品补贴）。
• 全托管：商机中心（爆款 / 热招类目）、品质严选（资源倾斜）。

三、两大平台核心对比（速览）

四、近期必做清单（3–5 月）

Temu

1. 完成对公账户核验，准备开户许可证 + 流水。
2. 德国站卖家：5 月 15 日前上传包装法缴费凭证。
3. 带电产品：完成 WEEE 注册，清理标题敏感词。
4. 规划90 天账期现金流，避免断流。

TikTok Shop

1. 美国站：切换至FBT 备货，联系 AM 确认白名单。
2. 东南亚站：3 月底前配置本地退货仓。
3. 维护CHR 评分≥200，避免违规扣分。
4. 欧洲站：准备 VAT，适配佣金上调（5%→9%）。