如果说高考是考生们的“第一战场”，那么无疑，志愿填报就是他们的“第二战场”。
志愿填报一结束，考生的去向基本也就尘埃落定了。
所以，家长和考生们对于“填报志愿”这件事情上往往是非常审慎的。
而正当家长和孩子对志愿填报越来越重视的同时，商家，瞄准了这个商机。
最终衍生出了一门拥有超300亿市场空间的生意——高考志愿填报规划服务。
据企查查数据显示，目前我国高考志愿填报相关企业已达到1529家，78%的企业成立于近三年间。
2021年前5个月，我国高考志愿填报相关企业注册量为301家，同比增长了90.5%。
01
填志愿，填成了一门生意
如果把高考比作西天取经的九九八十一难，那么考试结束只是相当于经历了前八十难，看似已经达到胜利彼岸，但其实还差临门一脚。
而这隐藏的最后一难，便是“填报高考志愿”。
你说你高考考的很好，不存在填报志愿的困难？
不不不。
填志愿这个事无关你考的有多好，志愿没填好，高分也是有可能被浪费的。
每年不知道有多少人到了大学才懊悔自己选错了学校、填错了专业。甚至还有大一大二的学生因为专业不喜欢，回炉重造复读一年重考的。
由此可见高考志愿的重要性。
然而，由于每个学生的情况不尽相同，学校只能是从大方向给出建议，并不能照顾到每一个人的情况来看。
所以，这个志愿最终要怎么填，任务还是降在了我们的考生和家长身上。
有的家长可能比较耐心，还会去研究一下报志愿的种种门道，而碰上啥也不懂的家长和对未来一片迷茫，只会考试的考生来说，想要填个好志愿，还是有一定难度的。
于是，精明的商家们从中看到了一线商机，做起了高考志愿的生意。
小编看到，在一家名为“赢鼎教育”的网站上，“报考科目一对一”共有4个档位，最低9800，最高直接在后面多加了个0......
用户选择最高档位的套餐，便可与“高考报考学创始人”做一对一咨询。
如果你在电商平台上搜“高考志愿”关键词，也能看到不少付费咨询的服务，
还有声称利用大数据系统，帮助考生评估录取的概率的测评软件，售价298。
看到这里，你可能已经觉得有点不对劲了，这么多的志愿咨询商家，他们真的有合格资质吗？
价格抬得这么高到底是割韭菜还是真值这个价？
02
无商不奸，无本万利
很多机构可能根本就没有相关的资质，但依然办的是如火如荼，吸引了一大波家长和考生前去付费购买，而这样就很容易落入一些无良商家的陷阱之中。
之所以他们能招摇过市、大摇大摆的在市场当中横行，主要因为这行的技！术！门！槛！太！低！了！
为什么说门槛低？
这行火起来的时间短是次要的，本质上在于这些商家和机构都不需要为结果负责。
他们所提供的只是一种“咨询”服务，而不是“培训”服务。
一般来说，很多有实力的考试培训班都有类似“包过”这样的服务，不过可以全额退款，没实力的自然不敢承诺包过，这就是培训行业的门槛所在。
但反观“填报志愿咨询”的这类服务呢，就完全不存在“退费”的后顾之忧了。
机构只是给你提供信息和建议，最终怎么做决定，还是要看学生和家长。
也就是说，我既可以利用信息差收取高额的咨询费用，还可以“置身事外”，不管录取结果是否满意，我们都不用背这个锅。
那这个事做起来就简单了！
你想想啊，既不用对结果负责，业务也没有什么难度，那这些机构岂不是只要请几个舌灿莲花的销售来把客户糊弄住，这些商家就可以躺着收钱了？
这对商家来说倒是很有利。
其实近几年来，“高考经济”已经在潜移默化当中逐步形成了一条产业链。
相比教辅书、考前培训、营养保健、高考房、考后旅游等，志愿填报只是这条经济链上的一个细小环节。
而就算是这个“细小环节”，也有无限的“赚钱”潜力。
在新三板挂牌的上市公司赢鼎教育（对，就是那个卖9万8高考志愿咨询的教育公司）2017年年报称：
“中国三千万高中生，按每人 3000-6000 元咨询费，市场容量高达 900 亿至 1800 亿。”
2018年上半年，赢鼎教育收入过亿，净赚3203.78万元，业绩比许多A股公司还要强。
付费付的值，倒也没什么，但怕就怕在这些机构拿过时的信息来糊弄考生，从而对他们的志愿填报产生影响。
此前，新华社专栏新华视点有专门报道过这样的机构乱象，近日在一些志愿填报软件的网店，存在大量“数据陈旧”“更新不及时”等评价。
许多填报软件宣传的所谓大数据其实都是学校官网、教育部网站和阳光高考平台上的公开信息。
所谓“内部数据”，业内人士表示其实是“忽悠”。
就拿那些“大数据评测”的软件来说，表面上看起来个个功能齐全，技术含量很高。把什么学校适合冲刺、哪个学校适合保底，全都给你按评分依次排列下来，你看的舒坦，家长钱掏的也是很爽快。
可实际上，这些“收费软件”的来源都是免费的！
比如腾讯旗下的“新高考通”小程序，就涵盖这些收费软件的绝大部分功能，从录取概率预测到就业薪酬分析一应俱全，最重要的是这些功能都是免费的，有微信就能用！
此外，新华视点的报道还提到，虽然志愿填报费用不断提高，但从业人员水平和指导质量参差不齐，有的“规划专家”其实仅仅培训三四天就上岗了。
在一些志愿填报服务App的评论区，不乏有感谢专家、点赞服务的留言。
但也有人吐槽“没用”“因为这个，我滑档了”，质疑“有钱才能报志愿吗”。这样的言论出现。
当前，教培行业正在经历严厉整顿，志愿填报规划服务业务，作为机构业务的一部分，同样也需要规范。
03
你的焦虑很值钱
笔者看到，尽管一些机构的报考咨询价格不菲，但为了能让孩子顺利
而让家长们赶着去付费的一大原因就在于——焦虑让他们“病急乱投医”了。
这些商家也正是看中了这些考生和家长的焦虑心理，趁机狠捞一把。
更何况，报个补习班动辄投入上万元的家长们，真的会心疼这几百几千块钱吗？
抱着“试试总没错”心态的家长不在少数，有的甚至同时找多人付费咨询，只为找到一个和自己想法一致的，寻求肯定。
还有一部分家长花钱其实只是为了图个心安，建议不建议的其实没那么重要，感觉只要花了钱，这事儿就办妥了似的。
表面上看是咨询服务，实际上是心理治疗。
某些家长甚至更直接，为了寻求安慰直接去庙里烧香拜佛，希望孩子能够“高中”。
其实我们可以看到，这几年来，凡是利用人们焦虑心态赚钱的行业，总是能吃得开的。
比如，外貌焦虑让医美行业崛起，前有欧式大双眼皮儿，后有削骨植发假体让你“真的美”。
身材焦虑，让各式代餐产品、减肥产品、无糖食品火的飞起。
元气森林在双11的销量，都快赶超可口可乐了。
而高考志愿相关的
随着学历内卷的加剧，学历逐渐贬值，高考的重要性被不断抬高，家长们在教育上越来越舍得投资......
so，如果想要避免被“割韭菜”，最好的方法就是不被贩卖焦虑的人牵着鼻子走。
在笔者看来，家长重视志愿填报，这表明家长关注孩子升学的选择，这一趋势是值得肯定的，机构介入为家长提供专业的志愿填报咨询也无可厚非。
最后的话
高考前后，各类志愿填报机构蜂拥而起，这种现象早已不是今年才有。
对此，陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为，需求决定市场。
正是因为这种需求关系到考生利益，考生和家长期望得到更精准的志愿填报服务，才会有相关机构趁势而起。
而在高中教学甚至整个教育体系中，高考仍然像指挥棒一样的存在。
尽管随着社会经济发展，它不再像是过去那样有着绝对“决定性”的作用，但依然被赋予了很多可以改变现有生活的希望。
只要高考不取消，它就会永远成为影响考生未来发展的重要事件之一。
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