（前排提醒：文末灵魂拷问，请留下你的答案哈哈哈！）
人在家中坐，梗从天上来。
“靓妹，要喝秋天的第一杯奶茶吗?”
“来，给阿姨来杯奶茶！”
互联网时代下，各种各样的文化百花齐放。
前有B站鬼畜、二次元，而现在我们已经处于“梗”文化时代。
不得不说我们90后的创造力已经到了登峰造极的境界，都是老后浪了。
沙雕网友们的脑洞一个比一个顶。
还记得去年《流浪地球》上映后， “道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”成功出圈。
《咬文嚼字》编辑部、国家语言资源监测与研究中心、《语言文字周报》发布的 “2019年度网络流行语”榜单，里面包括：
“我太南（难）了”、“雨女无瓜（与你无关）”、“柠檬精/我酸了（我羡慕嫉妒了）”
“梗”，已经成为互联网话语体系中不可缺少的一部分，热点事件、公众人物、影视作品，都可能是梗的发源地。
一句话、一则留言、一个表情，都可能在互联网空间传播开来，发酵成一个个梗，人们用梗来参与公共讨论，也用梗完成身份认同。
梗在诞生之初，绝大部分是作为“小圈子里的典故和黑话”存在，圈内人听了会心一笑，圈外人听完不知所云。
但在传播过程中，一些梗的意思或删或改，成为了有笑点的网络流行语。
比如造梗大户电竞圈里的名梗“7777777”、“五五开”，后来都成了选手（英雄联盟前职业选手明凯、卢本伟）的代名词。
比如鬼畜圈的“诸葛琴魔”、“意大利炮”，解构了诸葛亮、李云龙的艺术形象，成为小众文化的独特表达。
而就在昨天，秋天的一杯奶茶，成了新任“梗王”
作为网上冲浪的优秀选手，我在这里给大家扒一扒梗的出处。
某日，一单身狗不服情侣秀恩爱，于是拿起了正义的键盘，有了如下操作：
后来，梗升级，演变成“情侣要在秋分分手”。
于是，情侣们不服，玩起了“秋天里的第一杯奶茶”，还在朋友圈晒图，表示“我们才不分手，甜着呢”，并引起了其他情侣的跟风。
朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗，也不服， “一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。
随着这个梗越来越热，越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。
最后，一次情侣和单身狗之间的 battle把秋天的奶茶这个梗推向热搜。现在还在知乎第一挂着呢。
我们从秋天的奶茶中看到了什么?
奶茶简史
要说奶茶我们还得从这几句广告词开始：
“我是你的什么?”
“你是我的优乐美啊！”
“原来我是奶茶啊！”
“这样，我就可以把你捧在手心了！”
“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。”
奶茶的粉末时代
最早在大陆流行的是1987年在台湾诞生的珍珠奶茶，后来传到大陆流行起来。
还记得上小学的时候，校门口就一家奶茶店，那时候大家都感觉新奇，小孩尤其喜欢。
时间回到十几年前，很多朋友人生中的第一杯奶茶，是小时候放学路上的奶茶店，价格便宜。
用奶粉勺舀出一勺勺倒进杯里，加水一冲，塑封机封上口，摇摇均匀，一杯甜甜的、各种风味的奶茶就出品了。
这是从0到1的时代，也是这个行业的第一个黄金期，成为大陆奶茶市场上出现的一个全新品类。
真正把奶茶成为品牌的，大家脑海中第一个出现的肯定是香飘飘。
2004年，浙江商人蒋建琪，在街头看见一家珍珠奶茶店排着长队。他便突发奇想：为什么不把街头的奶茶方便化、品牌化呢？
于是他邀请杭州市科技农业研究所帮助研发奶茶配方，大约半年后，产品试制成功。
他给这款新产品起了一个名字，香飘飘。
奶茶正规军时代
后来，以coco、一点点、快乐柠檬为代表，街头连锁奶茶店崛起。
他们将品牌升级，有着统一的店面设计、vi形象、系统的产品研发、内部精细化的管理等，是很显著的市场迭代。
在喝奶茶这件事上，90后最有发言权，他们是最早一批消费者，也是当下新式茶饮的缔造者。
风头正劲的几大奶茶品牌，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等，创始人都是90后。
有趣的是，一位日本达人总结了中国年轻人喝奶茶的正确打开方式：
1.先拍一张美美照片；
2.传到ins等社交媒体上；
3.先从上层浓厚的芝士开始喝；
4.然后再品尝清澈的冰茶；
5.最后混起来，尽情的享用。
现在的奶茶变化更多的是形式与原料上的，装着不同的茶和奶，按比例混合在雪克杯里，像调鸡尾酒那样拼命摇，满满的仪式感。
原料上也出现了真茶、真奶的概念，有了门店最基本的红茶、绿茶、乌龙茶，为了保持新鲜，很多店会每2-3小时更换一次茶汤。
奶茶，开始向健康的方向发展。
普遍来看，一杯网红奶茶至少要等半个小时以上。赶上雨天，买一杯奶茶甚至要等三四个小时。
“不排队的奶茶店，一定不是好的奶茶店。”
根据美团点评的发布的饮品报告显示，中国茶饮市场近几年全面爆发，店面数量一年内陡增 74%。
红包从666到520，
最后只剩52，啊这…
疫情后的消费降级，有意思的口红效应
疫情之后，消费降级这个词不断有人提起。
关于年轻人报复性存钱、消费降级等话题也开始在网上引起广泛的关注和讨论。
可以看到，从崇尚月光和“买买买”的消费主义，到大声喊着消费降级并开始计划性存钱。
在疫情的影响下，年轻人在消费这件事上，显然开始变得更为克制。
而这种理性，不仅能帮助年轻人以一种更加从容的姿态面对生活，也必将在未来的消费社会中，产生深远的影响。
事实上，从重大灾难中走出来，并且消费观念产生重大改变的，中国不是第一个。
1995年，日本，人们爱好名牌，女高中生也要用路易斯威登，方便面也需要高级化。
而在1995年以后，当阪神淡路大地震发生，日本人民也感受到在巨大灾难下，消费社会的变化与无常。
因此，在人们的反思中，他们也重新开始认识到家人、近邻、社会等人与人之间联系的重要。
所以，当人们不再通过消费来获取快乐，当人们更加重视那些隐藏在消费背后的，更加本质的东西，日本也就在灾难中完成了消费社会的转型和变革。
其实，这就是很有名的口红效应。
（女孩子们来精神来了）
当年，美国经济萧条的时候，口红的销量反而会直线上升。
人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
结合这次的奶茶梗，我们不难看出，从之前的女神节，双十一疯狂购物，到情人节，七夕节520红包，再到现在的52元奶茶，年轻人的消费观正在改变，人们消费由于这次疫情正在降级。
消费降级=变穷?
错了。
并不是高消费就是升级的，低消费就是降级。
过去对“消费降级”的定义，很大程度上是基于经济危机背景下，居民收入降低，消费缩水，一些人因而作出降低消费水平的选择。
而现在的消费降级指的是在不降低消费品质的前提下，选择价格更为低廉的产品的现象。
这意味着消费者对消费的关注重点回归到产品本身的实用价值，消费价格和消费行为回归理性。
也就是说，“消费降级”并不等于品质的下降，其实质是更为经济实惠的消费方式，也是供给多维发展的结果。
奶茶的秋天也到了?
我们的奶茶需求量高吗?
近几年，尤其是年轻消费群体对于茶饮的需求呈现逐年增长的态势，消费者对于优质茶饮的需求越来越大，就目前来看，饮品品牌的增长速度还是未能完全满足消费者的需求。
再加上如今奶茶被戏称社交货币，年轻人的社交通常不能缺少奶茶，遇事不决一杯奶茶通常能解决大部分问题。
春天还会有第一杯奶茶吗?
现在饮品品牌多的城市，大多是经济发展速度快的城市，在一二线城市的饮品市场，可谓是百花齐放。
但你会发现，三四线城市的奶茶店数量还有上升空间，饮品行业的发展还处在初步发展的阶段，饮品品牌可以将开店策略从竞争激烈的一二线城市逐步向三四线城市转移，三四线城市的市场也是不可小觑的。
奶茶的品牌力量会持续多久?
行业的饱和程度，不是说饮品品牌多就饱和了，而是要看优质的茶饮品牌能否满足市场的需求，如果市面上出现的所有品牌都是优质的，消费者随意进一家店就能得到满足，那才是饮品市场发展的较完善的时期。
但是...
“想那么多干啥，喝就完事儿了。”
我承认各行各业在资本注入之后都呈现出勃勃生机，也会有很多人认为我们的选择已经不是我们的选择了，而是由别人主导。
但是我们处于互联网时代，并不处于真空状态。互联网的作用是联系你我，比如秀恩爱。
所以，我们有的时候不用思考太多，也不用阴谋论，确实会有营销策略，但是，保持一个良好的消费观和一个理智的头脑才是最重要的。
比如，喝完奶茶的你，会胖吗?
