在今天早些时候，鸿星尔克官方账号发布“紧急通知”
河南一场百年不遇的特大暴雨，带动了全国人民的心，也带火了鸿星尔克
去年亏损2.2亿，仍向河南豪捐5000W物资，这等做法让鸿星尔克收获了网友们的一直好评，并带火了一种鸿星尔克式消费——野性消费。
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野性消费下的鸿星尔克直播间
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想对比前不久火热的韩束直播间，鸿星尔克的一夜爆火同样是有迹可循：两者都是通过某个社会性事件而受到网友关注，并持续在直播间发酵，继而获得更多的反馈，形成热点事件。
而直播间内的“造梗”，则是为品牌掀起了一场热潮，用户的野性消费带动着鸿星尔克快速出圈。
同时“野性”消费被顶上热搜，甚至走向更多直播间。
于是鸿星尔克直播的画风就变成了这样：
鸿星尔克：这个货没有了。
消费者：不用发货，发吊牌就行，我自己缝一件！
鸿星尔克：不好意思，您下单的这个鞋没有货了。
消费者：没事，给我发个鞋盒就行！
“如果2021年鸿星尔克还亏，那就是广大网友的责任了”
“了解！他多大的鞋我多大的脚”
本人已经买了一套鸿星尔克的行头，如果穿上身很丑，那是因为本人长得丑，与鸿星尔克无关！
鸿星尔克：尺码不对可以退的。
消费者：不退，尺码不对是我脚长歪了。
鸿星尔克：今天已经没货了，聊聊天就行。
消费者：小黄车呢，直接上老板！
鸿星尔克：请大家理性消费哦。
网友：给我野性消费！
鸿星尔克：老板也希望大家是有需要才买。
网友：叫你老板不要多管闲事！
真的是要笑死在鸿星尔克直播间里了。
而长达55小时的直播迎合了用户的消费热情，直播间内流量水涨船高，进而推进了超高销售额的达成。
根据数据显示，在这场快60个小时的直播中，鸿星尔克涨粉超过700W，累计销售额突破1亿，累计点赞数高达5.21亿，创下了抖音直播间点赞的新纪录。
直播间的超高流量、社交平台频繁的热搜，好像都在表明：鸿星尔克正在成为国货品牌新的顶流。
这种神奇的消费现象和以往的商业逻辑形成了强烈的反差，不由得让我们去重新审视，鸿星尔克爆火的原因是什么？
为什么鸿星尔克仿佛在一夜之间就成了国产品牌的流量顶峰？难道仅仅就因为他捐了5000W给河南救灾？那明明其他国产品牌捐赠的物资也不再少数，偏偏就鸿星尔克的直播间火了起来了！
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鸿星尔克爆火的原因
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那么鸿星尔克为什么突然间这么火爆，究其原因是不过是因为河南暴雨，他悄悄地捐了5000W的物资。
而5000W对于鸿星尔克是什么概念呢？
有网友查阅了鸿星尔克美股的第一季度报表，其中的净利润还显示负6000多万。
而2020年的财报显示，他不仅亏控2.2亿，还要负责员工的薪资和财务流动。
这5000W可能真的是他最后的家当了。
这一举动是看呆了我们的网友们。
最开始，鸿星尔克发布向河南灾区捐款的微博时，是没有多少流量的。
但是当“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题登上热搜榜，大家这时候才发现自己忽略了一个良心的国产企业。
从那时候起，鸿星尔克引爆全网。
在之后的几天中，鸿星尔克连续霸占微博热搜榜单，被网友冲了120年会员，并大量涌入鸿星尔克直播间进行“野性消费”。
用实力出圈
近几年，国潮很火，经历过疫情和洪水双重考研的国人，国家认同感和文化自信被提升到了一个前所未有的高度。
在这样的背景之下，国潮经济蓬勃发展起来。
在“文化自信”的影响下，不断重塑这我国国产品牌的形象和地位。
国货消费兴起的不止是年轻人的民族自信，文化自豪感更是随着我国经济实力增强的提升，还依赖于中国产品和产品的设计、技术、创新能力等方面的全新高度。
其实我们深知，对品牌来说，能否把握住“出圈”的契机，是否能真正用实力来获得年轻人的喜欢才是硬道理。
如果说鸿星尔克卖的是劣质产品，那么即使他再有民族情怀，年轻人也不会买账。
其实现在年轻人对其火山爆发式的热爱和疯狂的扫货背后，是现在年轻人的消费观念在逐渐改变。
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年轻人的消费观逐渐改变
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时代进步，消费迭代，随着90后00后的年轻人登上消费主场，之前那种传统的消费观念已逐渐被取代。
年轻人的消费观逐渐改变
如何了解年轻消费者的心理，已然成为了企业、商家的核心市场战略。
百度搜索大数据显示，年轻人的消费相关趋势发生了明显变化。
养生搜索数据上涨了百分之17%，云端的搜索指数也上涨了57%，其中直播购物的搜索数据甚至达到了167%。
从鸿星尔克这次的直播爆火可以看出，在直播带货的火爆浪潮席卷下，年轻人作为直播购物的主力军，正展示出强大的购买力和消费潜力。
十几年前，大家想要的是有一些小奢侈、轻度提高品质的东西，想要梦想、亲情，更想要品质的生活，希望能够在生活里有一些好玩的东西。
到今天，年轻人已经不满足这些“小东西”带来的所谓提升品质生活的想法，他们开始意识到，需要完整的构建自己的生活。他们想探求的是——任性自由的生活。
年轻人消费的时候，他们会自己觉得什么东西好，自己决定喜欢不喜欢，他们可以随便选择，不用让别人告诉这是什么？过时了？不好看了？
只要是自己觉得好的那就是最好的。
其实无论是新物种、新公司还是新型产品，如果能够被年轻人认可，被年轻人喜欢，那么就很有可能得到公众的一致认可。
而如果说年轻人不喜欢你的产品，那么意味着你就失去了很多的机会。
以前是年轻人进工厂，学习那些70后80后的前辈怎么穿衣服，学习他们的工作方式，学习他们怎么说话、怎么社交。
但今天应该穿什么衣服、追什么剧、聊什么、吃什么，是很多人年轻人创造的潮流，反过来影响那些年纪更大的人。
还记得第一批90后踏入工作岗位的时候引起了巨大争议，个性、自私、散漫，这些形容词让90后变成了一个群体性的标签，而在这些标签背后大多都是一些负面的形容词。
而随着更多的90后长大，获得了社会的认可，这些词又变成了：自主、勇气、有担当等等。
这些标签和印记，很容易就成了90后们的消费导向，现在的消费趋势也是在围绕着这帮年轻人的喜好而出现变化。
90后和00后们生在在物质相对丰富的年代，他们往往消费要求高且个性鲜明。
随着他们对整个消费市场的影响力越来越大，可以预见到，之后的消费即使再升级、再改变也会集中围绕这些特质和领域展开。
就拿审美来说，现在的年轻人的“丑萌文化”可谓是新奇到了极点。
商业是流行趋势的风向标，这些包含了滑稽和有点萌反差的“丑东西”也是越来越受到年轻人的追捧。
像什么奇奇怪怪的皮卡丘头套还是沙雕的鱼头人，这些在网上的销量是出奇的高，甚至月销好几万。
在年轻人看来，包容丑就像是追求美，自由不设限制。
每个人的审美都是不一样的，有的人喜欢甜的可爱的，有的人喜欢风趣幽默的，无一例外，大家能为之选择付款，仅仅是因为喜欢而已。
当代年轻人的消费观可以总结起来就是：一千可以花，十块必须省；衣服多贵都行，让出邮费绝不会买；坐公交去酒吧，该省省该花花；自掏腰包请喝奶茶，买本复习资料却咬咬牙；出国旅游没在怕，报班学习就算啦
年轻人的收入虽然不高，但是愿意花100块买一个荧光棒，因为年轻人觉得自己的情感更值钱。这是价值观的变化。我们应该通过表面的行为变化、生活方式和观念的变化中看到年轻人真正的价值观与价值的变化。把消费创造出来的价值与消费者交换价值作为重点，这是经典的消费者营销理论。
