双11冲刺，品牌必看！Kuaizi SCO智能内容运营服务促进生意增长_大数跨境

筷子科技Kuaizi

2022-10-13

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导读：双11，冲~

「SCO智能内容运营服务」

一年一度的双11悄然拉开序幕，品牌方们也正在加速布局双十一活动进程，蓄势待发。

然而受多方影响，双十一也显露了一定的“疲态”，消费者不再热衷繁琐的促销玩法，购物消费趋向理性，双十一热度更是大打折扣。

作为一年中的关键时刻，品牌方也背负着重重压力。经济下行，品牌的投放预算一减再减，但流量却越来越贵，产品售价也一压再压，面临“获客难”“营销难”“转化难”等困境；

与此同时，品牌还要承担双十一大促前的创意生产压力，种种挑战，令品牌大促充满不确定性。

但既是挑战也是机会，十几个双十一大促的沉淀，让电商从简单粗糙走向精细化，并趋于成熟。这也意味着，品牌势必要获取精准的流量，才能获得更多的生意增长机会。

面对这个已然今非昔比的双十一大促节日，品牌该如何找到自己的出路？

Kuaizi SCO智能内容运营服务，基于人机结合的智能创意解决方案，贯穿大促前期创意拓展、投放期间创意迭代、中后期创意维护，以及投放结束创意复盘和创意资产沉淀，助力多个知名品牌在大促活动中实现内容商业增长。

双11前期

市场洞察和创意生产

Kuaizi SCO智能内容运营服务从市场、行业大盘入手，深入洞察市场、行业大盘发展现状，了解不同广告点位人群偏好，圈定人群定向，并制定相应的创意拓展策略。

去年天猫双11大促节日，知名运动品牌「阿迪达斯」在Kuaizi SCO智能内容运营服务下，从10+原素材拓展至600+优质创意，以60+倍的效率，轻松实现千人千面创意，大促期间铺满各个广告点位。

图 | 2021年双11阿迪达斯图片创意拓展

图 | 2021年双11阿迪达斯人群包

投放期间

人群创意元素偏好和创意迭代

创意投放期间，Kuaizi创意系统，会实时监测各个广告计划的效果数据，数据维度精确到元素级别，辅助标签洞察，迅速获知人群创意元素偏好，持续迭代多样化创意。

平台的推荐机制和人群分布，结合Kuaizi元素级别的创意洞察，广度与深度双重保障下，流量更精准。

图 | 2021年双11阿迪达斯创意表现对比

投放中后期

创意维护与促转化

矫正创意元素，迭代多样化创意后，高CTR元素拓展完成的创意，增加投放预算，并对创意进行定向维护；

同时旗舰店与直播间相互承接，公、私域并进，打通全域流量阵地，保证CTR平稳提升，最大力度促成转化，提高ROI。

图 | 2021年双11阿迪达斯商品推荐

投放结束

数据复盘与品牌资产沉淀

投放完成后，构建品牌创意数据库，沉淀品牌创意资产，包括标签、元素、组合模式等，形成有效洞察，指引创意方向，应用于后续的促销活动之中。

图 | 2021年双11娇韵诗创意洞察

2021年天猫双11大促节日里，运动品牌「阿迪达斯」和美妆品牌「娇韵诗」，通过Kuaizi SCO智能内容运营服务，均获得了突破性的生意增长，并构建了自己的品牌数据资产库，创意和创意元素持续发挥价值。

【声明】内容源于网络

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