报道 | 新零售参考
作者 | 林峰
拼多多启动千亿新拼姆计划 自营品牌战略全面升级
3月25日，拼多多发布最新财报，除营收持续增长外，更释放重磅信号：正式切入自营赛道，在上海成立公司推进“新拼姆”项目，首批直接注资150亿元，未来三年规划投入1000亿元。
财报显示，拼多多2025年第四季度营收1239亿元，同比增长12%；全年营收4318亿元，增长10%，营收规模保持稳健上扬。利润下滑源于战略投入——平台将资金聚焦长期发展布局。
早在2025年4月，拼多多已启动“千亿扶持”计划，持续投入产业带建设。此次新拼姆项目进一步整合国内与海外平台Temu供应链资源，面向全球孵化区域适配品牌，助推中国制造价值链升级。
拼多多联席董事长赵佳臻在电话会中强调，平台坚定选择长期生态价值而非短期财务数据。未来利润率波动属常态，将全力推进“三年再造一个拼多多”目标，以踏实态度重投供应链。
百亿资金底气源于“千亿扶持”计划实效：在四川安岳，平台制定柠檬专属方案，优化分级、包装及深加工，通过消费数据驱动销售，显著提升果农收入；湖南邵东书包产业，平台联合工厂研发创新款式，助力代工基地向自主品牌转型；陕西扶风县，平台整合快递资源建立县级中转仓，降低流通成本并提升末端配送效率。
这一系列实践验证拼多多具备深度赋能产业链能力，自营布局水到渠成。同时，海外平台Temu已覆盖90余国市场，形成成熟跨境运营体系，为新拼姆提供全球化支撑。
战略价值与行业对标
对比亚马逊、山姆等企业自有品牌成功路径，拼多多千亿投入旨在弥补轻资产平台向产品研发、品牌打造转型的能力缺口。虽面临模式跨越挑战，但此举直击电商核心逻辑：唯有扎根产业带提升品质与品牌，才能建立持久竞争力。
150亿仅是新拼姆起步资金，千亿投入考验平台定力。若成功落地，不仅将实现拼多多从平台方到品牌方的蜕变，更将为中国制造业品牌出海开辟新路径，创造长期战略价值。
