打击“虚假打折”，让买家看到的折扣更加真实可信。 过去，部分卖家可能会故意标高“原价”，然后常年打折，让买家觉得占了很大的便宜。此次新规，亚马逊就是要堵住这个漏洞。
为了更通俗易懂地理解，我们可以把新规拆解为两个部分：建议零售价(List Price) 新规 和 常规价格（Was Price）新规。
一、 建议零售价(List Price) 新规
生效时间：2026 年 4 月 23 日起
规则解读： 你不能再凭空捏造一个很高的“建议零售价”来衬托现在的售价有多便宜了。亚马逊要求这个价格必须是真实存在且被市场认可的。它必须满足以下两个条件之一，否则亚马逊就不会在页面上显示你的划线参考价：
1. 其他平台（如沃尔玛、Temu等）确实在用这个价格售卖。
2. 在亚马逊上，真的有买家以这个价格买过你的商品。
💡 通俗示例： 假设你卖一款保温杯，你希望设置建议零售价为 $50，现在的实际卖价是 $20（想给买家展示 60% OFF 的超大折扣）。
- 过去： 你可能直接填 $50 就能显示划线价。
- 新规生效后： 亚马逊会校验这个 $50。如果别的平台没有标 $50 在卖，且你在亚马逊上从来没按 $50 的价格真实卖出去过，那么亚马逊就会拒绝显示这个 $50 的划线价。买家只会看到孤零零的 $20，没有任何折扣感。
二、 常规价格 (Was Price) 新规
生效时间：2026 年 5 月 18 日起
规则解读： 常规价格是根据过去 90 天的销售数据算出来的。新规的核心逻辑是：如果你一年到头都在打折，那打折价就是你的“原价”。
亚马逊会看你过去 90 天内，商品价格低于“非促销价”的时间是否超过了一半（即超过 45 天）。
- 如果没有超过一半： 亚马逊认为你的促销是偶尔为之，常规价格按你的非促销高价算。
- 如果超过了一半： 亚马逊认为你的低价才是常态，常规价格就会把所有的低价促销也算进去，导致你的常规价格被大幅拉低。
💡 通俗示例： 假设你卖一件T恤，你的日常标价是 $30，做促销时卖 $20。我们来看过去 90 天的两种不同操作：
- 情况 A（真打折，偶尔为之）： 90 天里，你有 60 天老老实实卖 $30，只有 30 天做促销卖 $20。 结果： 因为低价天数（30天）不到一半，你的常规价格依然是 $30。当你再做促销时，买家能看到“原价 $30，现价 $20”的诱人划线折扣。
- 情况 B（假打折，常年低价）： 90 天里，你为了冲销量，只有 20 天标价 $30，剩下 70 天都在做各种促销卖 $20。 结果： 因为低价天数（70天）远远超过了一半，亚马逊会判定 $20 才是你的真实常态价格。此时，你的常规价格会被系统更新为 $20。当你再想卖 $20 时，买家看到的只会是“现价 $20”，再也没有 $30 的划线折扣了。
特别注意： 像“买一赠一”、订购省、专属优惠券以及 Prime Day 等旺季大促期间的价格，不计入这 90 天的常规价格计算中。但如果你只是直接降价（没有通过促销标签），或者做普通的日常促销，都会被计算在内。
总结与应对建议
这次更新对依赖“高标价、深折扣”玩法的卖家影响巨大。亚马逊在逼迫卖家回归真实的定价策略，控制日常促销的频次和时长（务必控制在 90 天内的 45 天以下），否则商品将失去展示划线折扣的资格，进而严重影响转化率。