掘金拉美蓝海市场：中国卖家如何布局
人口红利+电商高增长，拉美成跨境新热土
近年来，东南亚、印度、中东等新兴市场持续火爆，大量中国卖家涌入。与此同时，拉丁美洲这一拥有海量人口和巨大机会的市场，也开始进入跨境卖家视野。
当前，SHEIN、环球易购、傲基、Anker等中国跨境电商头部企业均已布局拉美市场。此外，OPPO、兰亭集势等也纷纷拓展墨西哥、巴西等地。
数据显示，2019年全球线上销售平均增长率20.7%，而拉丁美洲达到21.3%，成为全球第二大电商增速市场。
为何选择拉美？三大核心驱动力支撑发展
一、人口红利显著。拉美地区总人口约6.51亿，占全球人口10%。本土制造能力较弱，中国制造优势明显。
二、互联网普及加速。以巴西为例，全国有1.47亿人可使用互联网，其中97%拥有智能手机。据GSMA预测，到2020年底，拉美移动互联网用户将达4.5亿，成人普及率接近100%。
三、电商逆势增长。2020年拉美主要国家在线购物人数激增，疫情期间仍保持增长趋势。Mercado Libre在2020年3-4月期间，订单量同比增长高达387%。
重点市场与平台解析
巴西、墨西哥为核心战场。据Apptopia数据，拉美购物类App下载量中，巴西和墨西哥增长最快，分别占据42%和15.6%市场份额。
Mercado Libre主导平台格局。该平台在拉美地区占据绝对主导地位，注册用户超3亿，中国卖家数量却仅约300家，占比GMV不到全平台0.3%，具备极大增长空间。
物流瓶颈待突破
目前，物流清关仍是制约中国卖家进入拉美的最大难题。尤其在巴西，基础设施落后，通关流程复杂、关税较高，导致部分包裹无法及时交付。
某巴西物流商表示：“发往巴西的包裹有30%都卡在清关上，且国内治安状况较差，抢劫、罢工等事件时有发生。”
结语：拉美“处女地”蕴藏广阔机遇
整体来看，拉美是一个体量庞大、仍在高速成长中的电商市场。对于中国卖家来说，这片尚未完全开发的“处女地”具有极高战略价值，未来有望迎来“拉美之春”。
