爆单拉美千亿级市场！先稳抓Z时代消费心理

掘金拉美市场：Z世代引领电商新趋势

中智贸易升温，卖家迎来出海新机遇

随着第三届“一带一路”国际合作高峰论坛的召开，中智两国经贸合作进一步深化，为中国跨境电商卖家带来利好。根据eMarketer数据，2022年拉美地区电商市场价值达3620亿美元，预计未来三年将以每年25%的速度增长。

拉美电商持续高增长，Z世代成消费主力军

据Insider Intelligence《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告显示，2023年拉美电商销售额将同比增长14.3%，预计2026年将突破2000亿美元。Z世代将成为推动这一增长的核心力量。

作为互联网原住民，拉美Z世代高度依赖移动设备进行消费决策。该群体在墨西哥占总人口的26.2%（约3400万），南美整体占比为23.2%。数据显示，88%的Z世代直接通过电商平台购物，成为线上消费主力。

Z世代主导四大消费趋势

1. 悦己消费
   注重体验与个性，追求实用性与多样化产品。
   重点关注类目：美容美妆、时尚配饰、鞋履、轻工日用品
2. 数字游民
   青睐智能化与数字化工具，偏好远程办公生活方式。
   重点关注类目：3C产品、智能家居、穿戴设备、便捷办公设备
3. 共享经济与迷你家庭
   热衷社交分享，偏好个性化小家庭生活方式。
   重点关注类目：宠物用品、多功能家电、家居饰品、家具生活
4. 健康与绿色消费
   重视环保、可持续产品，倾向支持符合价值观品牌。
   重点关注类目：健康食品、卫生护理用品、户外运动装备

把握趋势，赢取拉美市场

面对快速增长的拉美电商市场，中国品牌需深入洞察Z世代消费行为，优化产品服务，结合社媒营销策略提升品牌影响力。年终旺季临近，卖家应提前布局，抓住增长红利，拓展拉美广阔市场空间。