亚马逊8月将实施全新商品标题规范：中小卖家迎来新机遇
新规“两段式”结构或将重塑关键词竞争格局，提升搜索精准度与用户体验
亚马逊平台近期宣布，预计将于8月正式实施全新的商品标题规范。核心变化是将现行的“单段式”标题结构调整为“两段式”模式。这一规则调整被广泛解读为有助于中小卖家突破头部垄断，争夺关键词曝光机会，并在整体上优化买家的购物体验。
新规核心要点：
- 格式重构：原有“品牌+核心关键词+长尾词”的单一长标题结构，将被拆分为以下两个部分：
- 主标题（≤50字符）：仅包含品牌名称、核心品类名称及核心规格（如型号/尺寸）。
- 副标题：用于放置产品特性、卖点及搜索用长尾关键词。
旧版问题聚焦：当前格式下，卖家普遍通过大量堆砌关键词提升排名，导致标题冗长且移动端显示不全，影响买家阅读效率，并压缩了依赖精准长尾词的小型卖家的曝光空间。
主要改变和影响：
- 利好中小卖家：主标题字数限制可有效遏制关键词过度堆砌现象，降低大卖家利用密度霸榜的可能性；同时，副标题机制为中小卖家使用长尾词争取细分流量打开了通道。
- 适配AI技术演进趋势：亚马逊AI系统正从“关键词匹配”转向“语义理解”，清晰的结构化数据将提高算法识别商品属性和匹配用户意图的能力，减少信息噪音干扰。
- 提升买家体验：更短的主标题确保移动端展示完整信息；信息分层设计也有助于用户快速决策。
潜在风险及观察重点：
- 过渡期政策尚不明朗，平台是否会提供足够时间让卖家调整尚待明确。
- 若采用AI自动转写旧标题，需警惕信息丢失或错误修改的情况发生——类似年初出现的“自动删除”事件。
此次改革标志着亚马逊持续优化搜索生态的决心，尤其通过强制约束主标题长度来重构关键词竞争环境，有望带来更公平、高效的运营生态。后续执行细节尤其是过渡安排，将成为众多卖家关注的重点。