一粒3克药锭背后的百年坚守与创新突围
2025年6月，最新发布的“中国品牌价值评价信息”揭晓：中药老字号片仔癀以437.39亿元的品牌价值首次登顶中华老字号榜单。在国潮复兴的时代背景下，这家拥有500年历史底蕴的药企不仅守住了传统瑰宝，更实现了品牌价值的华丽转身——连续6年稳居榜单前两位，年均增长率超越行业平均水平。
文化铸魂：老字号的“不老秘方”
福建漳州的黄老先生至今记得幼时家中的规矩：“没有片仔癀，家中无孝子”。在闽南地区，拜访长辈携带片仔癀的传统已延续数代。这片被奉为“镇宅之宝”的药锭，如今仍是春节、元宵等节日里最受欢迎的健康礼品。
片仔癀的文化基因可追溯至明朝嘉靖年间。一位御医携秘方逃离皇宫，隐居漳州为僧，为解民众疾苦精制出“一片退癀”（闽南语“癀”指热毒肿痛）的良药。国家绝密配方、非物质文化遗产、一级中药保护品种的三重认证，让这个源于宫廷的秘方在现代社会依然闪耀。
近年春节片仔癀销量激增30%，深层原因是70后、80后消费主力的选择转变——他们用“送健康”替代传统烟酒，文化认同催生了年超10亿元的礼品市场。
产品筑基：科技赋能传统药方
复旦大学附属肿瘤医院的实验数据显示，用于治疗中晚期肝癌患者时，76%的受试者肿瘤发展得到控制，59%症状明显改善。这项纳入国家科技支撑计划的研究，使传统药方在对抗现代疾病中焕发新生。
面对天然麝香、牛黄价格飞涨的挑战，片仔癀通过陕西GAP麝类养殖基地的技术创新，产出麝香与野生麝香在抗炎镇痛效果上无显著差异，为解决资源瓶颈提供可能。
2024年，片仔癀锭剂蝉联天猫、京东肝胆用药榜首，安宫牛黄丸单品销售额突破3亿元，六味地黄丸长期稳居出口第一。
渠道革新：十万终端织就消费网络
2024年底，北京大兴片仔癀国医馆排起长队，是其全国渠道升级的关键举措之一。全年新增24家国医馆和47家国药堂，使终端网络覆盖至10万家门店。
渠道下沉战略打破“南强北弱”格局，新增180个品牌专柜，与老百姓大药房、益丰连锁等头部企业合作，推动产品向山东、河南等新兴区域渗透。
在线上战场，片仔癀与阿里健康、京东医药合作，实现肝胆用药类目双平台第一。2024年“618”期间，复方片仔癀肝宝更斩获跨境用药品牌亚军。
跨界破圈：国潮IP激活年轻基因
片仔癀化妆品系列在上海家化与巨量引擎联合举办的论坛上成为创新案例，其中皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏两大单品年销超亿元。
其体验馆每月截留10%药锭供老客户“陈年收藏”的做法，被视为中药奢侈品化的创新探索，与茅台陈酿收藏逻辑相似。
未来战场：百亿巨头的二次创业
面对原材料成本攀升，片仔癀设立两只10亿元规模产业基金，布局医药健康、日化美妆、保健食品三大赛道。肠激安胶囊IIb期临床试验的突破标志着18个在研新药项目开始进入收获期。
政策方面迎来利好，2025年4月，《允许进口牛黄试点用于中成药生产》公告将福建列入试点，缓解原材料压力。北京大兴生产基地投产，也弥补了南北产能不平衡的战略短板。
穿越周期波动，片仔癀2024年营收达107.69亿元，净利润29.74亿元，成为老字号转型的标杆。
从御医秘方到437亿品牌价值，片仔癀验证了一个真理：老字号不老，唯守正创新耳。它的成功路径清晰可鉴——文化铸魂锚定价值，科技创新攻克瓶颈，渠道变革触达用户，多元布局赢取未来。
当国潮浪潮席卷消费市场，真正的国货之光既要汲取传统文化营养，更要具备直面现代挑战的勇气与智慧。