TikTok Shop在法国、德国、意大利、西班牙及日本的月活跃用户已突破2亿，整体规模与美区基本持平。跨境POP商家数量同比增长7倍，达30万，达人规模超200万。
日本市场增速超预期
日本市场表现最为突出。与欧美不同，日本直播电商发展路径更贴近东南亚新兴市场，增速远超预期。TikTok Shop欧日负责人陈熙表示，2026年起将大幅提升欧日业务目标及资源投入。
三大关键方向解析
品牌化成首要门槛
欧洲约8000个品牌贡献41%电商销售额，日本3000个品牌占39%。平台资源持续向中大型商家与品牌倾斜，通过奖金、物流支持和治理手段强化头部供给。
本地发货权重提升
平台加强对欧盟本土发货模式的流量扶持与补贴。本地化已延伸至内容营销领域，达人网络覆盖多国，显著降低商家内容生产门槛。
多市场经营成必然
“一店卖全欧”服务持续升级，在AI翻译、视频制作及广告投放环节，技术手段助力商家高效实现跨区域覆盖。
AI内容实施分级管理
平台对AI生成内容实行分级认证：严打低质和误导性内容，同时为合规优质内容提供流量保障。符合标准的AI内容将获得转化支持，实现内容效率与商业价值平衡。
- 新商家：满足基础要求免三个月佣金
- 重点商品：平台补贴强化价格竞争力
- 达人合作：通过任务活动及撮合机制优化对接
- 大促参与：报名即享多场景商品补贴与曝光
- 广告激励：达标消耗可获高额广告奖励
营销工具“GMV Max”完成升级，整合佣金、优惠券、达人费用与广告预算，实现“一笔总预算”下的整体ROI优化，并支持动态佣金灵活调配资金。
欧日市场成智能硬件新增长点
TikTok Shop欧日体量追赶美区，为出海品牌开辟新引擎：
品牌红利释放。 欧日市场品牌依赖度显著高于新兴市场，平台资源持续倾斜，智能硬件企业迎来建立溢价的关键窗口期。
本地化能力决定上限。 本土发货、达人合作及多语言内容受流量引导，能力强者更具竞争优势。
AI内容降低出海门槛。 优质AI内容获流量保障，助力商家以更低成本生产多语言营销素材，聚焦产品与供应链优化。