Catch关闭引发澳电商格局巨变，Temu成最大赢家
国际电商平台加速抢占澳大利亚市场
2025年4月30日，澳大利亚本土电商平台Catch正式关闭线上业务，迅速引发市场震动。在Catch退出后，澳大利亚电商市场迎来新格局，Temu、塔吉特等平台迅速承接其遗留流量，开启新一轮竞争。
Catch落幕：本土电商的无奈退场
Catch最早以“每日特价”模式起家，2017年转型为综合性电商平台并引入第三方卖家入驻。2019年被零售巨头Wesfarmers以2.3亿澳元收购后一度被视为澳洲电商业未来之星。
然而，Shein、Temu和亚马逊近年来强势进入澳大利亚市场，带来极大冲击。在持续亏损超过3.5亿澳元之后，Catch最终选择停止运营。
Temu迅速吸收原Catch用户流量
Catch关闭直接引发用户流量迁移。Pattern公司分析显示，澳大利亚电商市场格局迅速调整，其中Temu成为主要受益者之一。数据显示，Temu 5月份澳洲访问量环比增长22%。
自进入澳大利亚以来，Temu凭借低价策略与高效供应链快速积累用户。截至2024年5月，Temu拥有810万本地客户，每月访问人数超过1100万，在线客户数量同比增长率高达39.7%，已跃升为该国第五大受欢迎的在线零售商。
其成功源于多个因素：直接对接制造商降低成本、使用大数据优化商品推荐与库存管理、以及借助社交媒体扩大品牌影响力。
Australia电商新格局：挑战与机遇并存
国际平台施压本土企业
随着Temu、Shein及亚马逊等国际电商巨头进驻，澳大利亚本土平台面临激烈竞争。这些平台在全球采购、物流体系和技术能力上具有显著优势，导致本土平台遭遇市场份额缩水与利润下滑双重压力。
差异竞争助力本土企业突围
面对挑战，本土电商仍有突破口。一方面，可针对本地消费趋势（如环保意识）推出差异化产品和服务；另一方面，加强与本地供应商合作以提升供应链效率。
此外，依托线下资源实现O2O融合发展也是出路之一，例如通过实体门店提高配送效率或提供融合体验式服务等方式增强竞争力。
