【618战报】电商618终极数据战报盘点出炉！(果断转发收藏）

史上最长618收官：全网零售额近2万亿元，平台竞争转向生态协同

导读：

2025年“618”购物节正式落幕，京东、天猫等平台纷纷公布成绩单。在长达37天的促销周期中，“最长618”叠加“最卷618”，揭示了怎样的消费趋势与行业变革？

全网零售额近2万亿元，同比增长9.8%

根据复旦消费大数据实验室发布的2025年618线上消费数据观察显示，今年“618”期间测算全网零售额再创新高，达到近2万亿元，同比增长约9.8%。

综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%

星图数据显示，2025年“618”购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%。

一、各平台战报一览

1. 京东：整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100%

截至6月18日23:59，京东“618”下单用户数同比增长超过100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。“618”期间，京东APP的日活创历史新高，采销直播成交额同比增长285%。

2. 天猫：453个品牌成交破亿元，同比增长24%

截至6月18日24时，天猫“618”成交额453个品牌破亿元，同比增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为等品牌进入天猫“618”“10亿俱乐部”。

3. 苏宁易购：以旧换新订单同比增长63%

数据显示，5月16日至6月18日，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%。

4. 快手：成交破亿商品数同比增长475%

快手电商发布2025年“618”战报，货架场GMV同比增长超53%，搜索GMV增长超143%。成交破亿商品数同比增长475%，千元以上商品GMV增长超219%。

5. 抖音电商：超6.7万个中小商家成交额突破百万元

抖音数据显示，大促期间，超6万个品牌成交额同比翻倍，236个品牌通过直播带货成交额破亿元。

6. 美团闪购：高单价品类成交额增长2倍

美团闪购数据显示，手机、白酒、奶粉等高单价商品成交额同比增长2倍，带动整体成交额创新高。

二、大促走向常态化运营

经历多年低价内卷后，2025年的“618”正迎来一场以消费分层、技术革新和政策驱动为核心的产业变革。促销周期延长至39天，从规则简化、补贴强化到场景创新，各大平台试图唤醒消费者购物热情。

行业趋势总结：

1. 消费理性化：平台取消繁琐玩法，转向直接降价或立减。
2. 即时零售爆发：覆盖数码、家电、美妆等多领域，品牌提升渗透率。
3. 平台竞争转型：从价格战转向生态协同，注重产品创新与用户体验。

AI赋能成关键亮点：淘宝AI生成工具助商家制作150万视频素材，京东数字人直播成本仅为真人1/10，转化率提升30%。

618大促电商趋势解析

曹磊表示，今年618以规则简化降低决策成本、以即时零售重构消费场景、以生态竞合替代恶性价格竞争，标志着电商行业从短期GMV冲刺转向用户体验与可持续增长的核心竞争维度。

网经社“直击618”特别策划

网经社第十六次启动“直击618”特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权等方式，全面监测和评论电商年度大促。此次策划涵盖平台层、商家层、用户层，打造资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。