带动中国IP加速出海，海外618速卖通泡泡玛特首场直播，新品链接秒空！

速卖通联合泡泡玛特首场全球直播点燃海外潮玩市场

Labubu热销带动潮玩出海热潮，“反向直播带货”模式开启跨境电商新路径

6月18日，速卖通AliExpress联合泡泡玛特开展的全球首场网红带货直播引发热烈反响。来自英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家的24万观众涌入直播间，Labubu等热门IP产品迅速被抢购一空。

由于直播热度超出预期，速卖通宣布将加播一场，以补充Labubu库存，并继续推广“反向直播带货”模式——即邀请海外网红来中国进行直播带货。

本次直播主Teala Dunn在社交媒体上分享时表示：“我非常喜欢泡泡玛特，还有什么比亲自来一趟总部更好的直播方式呢！”受她影响，不少海外用户已下载速卖通App，在618期间积极蹲守限量款Labubu。

业内人士指出，“反向直播带货”有效拉近了全球粉丝与中国品牌、中国IP的距离，同时通过沉浸式直播体验，强化了中国品牌价值。

除Labubu外，Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等其他泡泡玛特热门IP也受到追捧，在直播间上架即秒空。

“AliExpress大补Labubu”、“英区，家人们快冲”等关键词已成为社交平台流量密码，速卖通成为留学生及海外消费者心目中的Labubu“捡漏圣地”。

有博主透露：“看了攻略才知道原来AliExpress有泡泡玛特官方旗舰店，现在我朋友都来让我帮抢了。”许多线下断货款式在速卖通仍有售卖。

据悉，泡泡玛特于2019年正式入驻速卖通。随着Labubu走红全球，其相关产品销量猛增，“Labubu”跃升为速卖通第一热搜词，带动潮玩类目上半年GMV同比增长300%。

速卖通海外618活动持续至6月26日，期间将陆续上新Labubu等热门IP商品。