6月8日，平安银行回应媒体时表示，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。
凌晨三点的米兰街头，一位全身高定服装的意大利老奶奶在寒风中瑟瑟发抖。她不是在等待限量版爱马仕，而是和一群年轻人一起排队——只为抢购一只露出9颗尖牙的中国“丑娃”。当店员礼貌告知每人限购一个时，她甚至试图商量：“能不能破例让我买两个？”
万里之外的中国杭州，85后女生苏苏和丈夫已为这只尖耳朵小怪兽豪掷四五万元。她指着柜子上20多个造型各异的玩偶笑道：“现在我每天抱着‘大夏’睡觉成了习惯，看演唱会也必须带着它。”最疯狂的是，为了一个原价99元的隐藏款“本我”，她先生花了1100元才从二手市场抢到。
这只名为LABUBU的小怪兽，正以摧枯拉朽之势席卷全球潮流圈。泡泡玛特2024财报显示，LABUBU所属的THE MONSTERS系列销售额从2023年的3.68亿元飙升至30.4亿元——726.6% 的同比增长率，比坐火箭还快。更惊人的是，摩根大通预测：到2027年，LABUBU海外销售额占比将达65%，成为真正意义上的“全球顶流”。
一、逆袭密码：当“审丑”成为新信仰
初见LABUBU的人往往会吓一跳：锯齿状的9颗尖牙、不对称的圆睁双眼、邪魅狂狷的笑容，与传统萌系玩偶的甜美安全背道而驰。有网友直言：“第一眼觉得好丑！”
但正是这种“缺陷”成就了它的逆袭。香港艺术家龙家升——首位获欧洲绘本大赛冠军的华人——在创作时故意保留不完美：“就像年轻人抗拒被标准化定义。”
心理学上有个现象叫“认知驯化”：当大脑反复接收非常规刺激却未遭遇威胁时，防御机制会松懈，转而将“怪异”编码为“独特”。好比螺蛳粉的酸笋气味从令人掩鼻到欲罢不能，LABUBU的丑萌在争议中催生出比传统可爱更具黏性的情感依附。
Z世代用行动投票：精致滤镜泛滥的时代，LABUBU用粗粝原始感刺破虚假的审美泡沫。就像哪吒喊出“我命由我不由天”，LABUBU的尖牙成为年轻人“怪异即自由”的宣言。
二、爆火引擎：明星与算法的联动（共谋）
2024年初，一条Ins动态点燃导火索。韩国女团BLACKPINK成员Lisa（粉丝超1亿）抱着LABUBU马卡龙端盒自拍，瞬间引爆东南亚市场。泰国门店单日销售额破200万元，政府甚至授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号。
随后飓风扫向欧美：蕾哈娜把它挂在爱马仕包上出街；贝克汉姆女儿“小七”紧搂它亮相；卡戴珊家族成员被拍到在门店抢购......当爱马仕沦为“背景板”，奢侈品逻辑被彻底颠覆。
与此同时，TikTok上#LabubuHaul 话题播放量突破10亿次。AIGC技术更添一把火：粉丝用AI将LABUBU COS成任何形象——消防员、打工人、甚至《蒙娜丽莎》。在卢浮宫联名款中，它歪嘴微笑取代了文艺复兴的端庄，东西方审美在戏谑中完成交融。
三、饥饿游戏：泡泡玛特的商业心机
“根本抢不到！蹲点刷都刷不到。”杭州白领闻丽把全城门店设为“到货提醒”，手机每天弹出数十条通知。饥饿营销被泡泡玛特玩到极致：
- 盲盒赌博机制：原价99元的盲盒隐藏款抽中率仅0.69%，二手价炒到2600元
- 联名溢价魔法：LABUBU×Vans联名款原价599元，最高炒至3.45万元，升值57倍
- 区域限购策略：欧美门店每人限购一个，催生专业代排党转手赚2倍差价
更绝的是本土化改造：在新加坡变鱼尾狮款，在泰国披金丝服饰，到西班牙成斗牛士。这种“全球IP+在地叙事”模式，让LABUBU既是北欧精灵又是东方精魅，轻松跨越文化鸿沟。
四、独立站攻略：如何搭上LABUBU快车？
跨境电商卖家若想分一杯羹，需握紧四把钥匙：
流量破壁术
- 关键词布局：Google Trends显示“LABUBU”搜索量已超Hello Kitty，需在产品页塞满“Labubu盲盒”“限定款”等长尾词
- KOL矩阵作战：复制泰国经验，找本地垂类达人直播拆盒，重点攻TikTok、Instagram
信任背书杀招
- 首页悬挂摩根大通报告：“预测LABUBU海外年增152%”比自夸管用
- 用户生成内容（UGC）专区：展示粉丝二创，如伦敦“拉布摩斯侦探”、香港“天后LABUBU”
供应链闪电战
- 热门市场建本地仓：LABUBU毛绒款月产能1000万只仍断货，提前备货是关键
- 物流合作优选：欧洲用DHL，东南亚绑Shopee物流，美国亚马逊FBA
内容情绪价值
- 专栏讲龙家升故事：欧洲绘本冠军如何把北欧精灵变东方魔童
- 发起“我的怪小孩”征集：奖励最佳改装故事送限量款
数据显示：2025年全球独立站平均转化率达3.5%，远超平台电商的1.8%。独立站用LABUBU引流，堪称“用爱马仕袋装金条”——稳赚不赔。
五、文化暗涌：从中国制造到中国“造神”
LABUBU的全球狂欢背后，是一场静默的文化权力更迭。传统潮玩三巨头模式正被中国重构：
- 迪士尼模式：强叙事IP（米老鼠需百年动画加持）
- 三丽鸥模式：萌系美学（Hello Kitty靠安全可爱通吃）
- Line Friends模式：社交化运营（布朗熊借即时通讯崛起）
而LABUBU开创 “开放共创+情感共振”新范式：不依赖完整世界观，将IP变成可无限填充的文化容器。当泰国青年视它为“ 降 头娃娃”，欧美青年联想到蒂姆·伯顿哥特风，东京涩谷墙上涂鸦“做快乐的怪物”时，中国首次掌握了潮流定义权。
更深层的是情绪代偿：加班族说“拆盲盒像给自己一份礼物”，粉丝把LABUBU改造成“打工人版”宣泄压力。当迪士尼公主还在贩卖水晶鞋童话时，LABUBU已成为Z世代的暗黑福音——它用畸形的身体宣告：在完美主义暴政下，怪异是自由的最后堡垒。
如今，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家登顶河南首富，而LABUBU的全球门店仍在重复这样的场景：纽约青年加价600英镑抢购限量款，东京女孩为它穿上Lolita裙，曼谷夜市飘荡着“LABUBU T恤”的叫卖声。
这只小怪兽的崛起恰似文化寓言：当西方消费者为“中国设计”而非“中国制造”买单时，文化话语权的天秤已然倾斜。正如粉丝将LABUBU挂上奢侈品包的叛逆姿态——中国潮玩不再甘当配角，它本身已成主角。
真正的全球化从不是单向输出，变成让东京少女、米兰老奶奶、曼谷学生，都能在同一只怪物的眼睛里看见自己灵魂的倒影。
