EqualOcean发布2023游戏出海行业报告：解析米哈游海外战略
EqualOcean于2023年8月15日发布《2023游戏出海行业及标杆企业研究》报告，重点分析中国游戏企业出海趋势与标杆案例，其中对米哈游的国际化战略进行深入解读。该报告为游戏企业提供出海战略规划与落地执行的重要参考。
米哈游的海外市场打法
米哈游以IP构建为核心，基于ACG产业视角立项，深度洞察新世代用户需求，凭借高水准工业化研发实力打造内容型多平台游戏产品，构建原创游戏IP生态圈。通过强大的内容包装能力，其产品在泛二次元用户群体中建立高粘性、高活跃度的品牌影响力。
这种“内容驱动+多产品线+全球化运营”的模式，成为国内游戏厂商值得借鉴的海外发展路径。
中国游戏出海整体概览
- 发展历程回顾与政策支持背景
- 中国有游戏业务的上市公司出海现状
- 中国手游海外收入TOP20分析
- 中国游戏出海产业图谱
《原神》海外市场本地化策略
- 市场选择：主攻日本与欧美市场
- 预热期策略：线下广告投放+主机平台上线宣传
- 发展期动作：参与线下活动+声优合作+线上KOL推广
- 运营期深化：鼓励二创+社区建设+品牌联动+线下快闪
国际化品牌与全球化组织建设
- 以产品品牌化思路提升成功概率
- 打造全球统一品牌运营体系
- 依托HoYoLab平台聚拢海外核心用户
- 构建全球化团队，新加坡HoYovers成为国际布局关键节点
- 吸引全球化人才支撑公司战略扩张
未来趋势研判
- 持续开拓新兴市场
- 产品多元化、轻量化，实现降本增效
- 走向品牌化、精细化、长线化运营
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