抖音小游戏用户洞察报告：行为习惯与营销价值分析
小游戏用户画像与市场潜力
据巨量算数与巨量引擎发布的《抖音小游戏用户洞察》报告显示，小游戏在移动应用市场中已占据重要地位，其玩家群体规模庞大且活跃。广告激活量的快速增长表明，小游戏具备较高的转化潜力。
从用户结构来看，小游戏性别分布更为均衡，主要覆盖18-40岁的中青年男性群体，地域分布广泛，在新一线城市和下沉市场的用户占比高于APP游戏。同时，小游戏用户消费能力不容忽视，其中过半为企事业单位职工及灵活就业人员。
用户粘性与充值行为
尽管小游戏以碎片化体验为主，但用户的整体粘性较强，超七成用户同时在玩两款以上游戏。接近半数的小游戏用户曾有过充值经历，游戏付费习惯已初步养成。
数据显示，小游戏充值用户中超过一半月消费低于50元，说明该群体的付费空间仍有待挖掘。此外，逾半数用户表示未来在游戏中充值的意愿将保持稳定或增强。
小游戏与APP游戏用户行为差异
小游戏凭借便捷性吸引用户，而APP游戏更依赖高质量体验和归属感形成用户粘性。小游戏用户倾向于尝试多样化的游戏内容，单款忠诚度较低；APP游戏用户则表现出更高的产品忠诚。
就使用场景而言，小游戏用户偏好碎片时间游玩，操作简便是首要考量；APP游戏用户更倾向完整时间段进行娱乐，并重视玩法深度与画面表现。
在内容选择方面，小游戏用户偏爱休闲类，而APP游戏用户则对MOBA、射击、角色扮演等重度品类更有兴趣。
媒介偏好与内容营销策略
短视频和直播成为小游戏用户的主要活跃平台。报告指出，小游戏用户人均月观看短视频数量超过万条，看播次数与时长均高于APP游戏用户。
除高直播粘性外，该人群尤其钟爱“影视短剧”等娱乐内容，以及“美食、穿搭、萌宠”类生活视频，显示出其社交娱乐化趋势。
小游戏用户搜索活跃度持续提升，月均搜索量超百次，流量周期性波动也反映出其高度互动特性。
