“出圈儿”看似偶然，实则有迹可循！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”

如果说在2021年，什么事件最“出圈儿”，蜜雪冰城的主题曲是个不可不谈的话题。这支旋律和歌词都非常简单，且时长不到两分钟的魔性广告一经播出，就席卷了中国的大街小巷及各大社交媒体平台。

截至目前，官方发布的主题曲仅在b站的播放量就达到了近1910万次。这还并不包括擅长玩梗的网友们所做出的其他衍生版本，如京剧版、大悲咒版、阴间版、山东方言版……对此，蜜雪冰城的官微还发布了一条集合视频，包含了网友创作的多种版本。

蜜雪冰城正是巧妙地抓住了年轻人对魔性洗脑风格与奶茶的喜爱，并利用极其简单的歌词、乡土气息十足的玩法，和萌萌的冰王IP达成有效出圈儿。在这股“甜蜜风暴”渗透进年轻社交领域之后，便开始引发了巨量传播，形成了一场引爆全网的营销事件。

同样是茶饮品牌，瑞幸正在从成为“中概股的耻辱”的至暗时刻中，逐步走向“翻盘”。从瑞幸发布的2021上半年财报中得知，瑞幸2021上半年营收为31.82亿元，同比去年同期增长了106%，亏损收窄86%。很难说这个令人惊喜的结果，与瑞幸转换成以产品和消费者的需求为主的战略思维不无关系；也很难否认一次出圈营销和一款出圈产品对瑞幸的翻身之路有着多大的影响。

早在今年5月，瑞幸携手利路修的一次出圈营销似乎就对瑞幸重回大众视野功不可没。在这个广告片中，洗脑的“YYDS”，再加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象爆火的利路修，正好契合了内卷时代下年轻人的倦怠情绪，瞬间吸引了网友们的高度关注，让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心。且视频出圈后，瑞幸咖啡还注册YYDS商标。

“出圈儿”看似偶然，实则是一场精心策划的营销事件 

在全域营销的时代，能否“出圈儿”似乎成为了检验一个人、一个品牌、一款产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。

所谓“出圈儿”，看似是你的影响力走出了圈子，实际上是你自身的这种独特且强大的吸引力驱使别的圈子里的人聚集到你的圈层里来。换言之，出圈儿的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人自外向内地吸引进来。

那么，究竟该如何创建个性化的迷恋系统呢？

从莎莉·霍格斯黑德所著的《出圈儿：从被看见到拒绝不了》一书中得知，遵循以下五个步骤，打造令人难以拒绝的品牌似乎不是什么难事儿。当然，这也同样适用于个人、产品、内容等等。

当你要组建迷恋团队时，观察你的团队中平时在有变化时，能积极拥抱变化、崭露头角的人。理想状态下，你应该在每个部门都选择一位代表，因为迷恋虽然是要创作精妙的信息，但同时也要塑造团结的企业文化。当然，如果这是一场关于你自己的独角戏，那显然你已经有了迷恋团队。

这里来举例布克兄弟（Brooks Brothers）男装品牌。下面是它的颂歌公式：

• 与众不同的是：传统的

• 做得最好的是：经典

• 布克兄弟男装的颂歌可能是：“传统的经典”