作者 | 林峰
报道 | 新零售参考
拼多多千亿投入启动自营战略 新拼姆项目正式亮相
3月25日，拼多多发布的最新财报显示，2025年第四季度营收达1239亿元，同比增长12%；全年营收4318亿元，同比上涨10%。财报同时释放重磅信号：平台正式切入自营赛道，在上海成立专属公司推进"新拼姆"项目，首批直接注资150亿元，未来三年规划投入1000亿元。
此次利润下滑实为战略投入结果。拼多多将资金持续投向田间地头与工厂车间，早在2025年4月启动的"千亿扶持"计划，现升级聚焦为新拼姆项目。该项目整合拼多多国内与海外平台Temu的供应链资源，主打面向全球市场的自营品牌孵化，助力中国制造向高价值方向发展。
拼多多联席董事长赵佳臻在财报电话会上强调："面对短期财务与长期生态价值，平台坚定选择后者。"同时提出三年再造一个拼多多的目标，表示将"以十足决心重投供应链，踏实推进新拼姆项目"。
产业带实践夯实自营根基
在农产品领域，拼多多团队深入四川安岳柠檬主产区，定制产品分级与包装方案，推动深加工建设，借助消费数据指导销售，彻底扭转果农丰产不丰收局面。
工业品方面，湖南邵东作为全国七成学生书包生产基地，长期面临代工困境。平台携消费数据联合厂商研发创新款式，打造市场爆款，推动产业向自主品牌转型。
流通环节优化在陕西扶风县落地，通过建立县级中转仓整合快递资源，降低末端流通成本。系列实践验证了平台深入产业端的能力，为自营战略奠定基础。
全球布局与挑战并存
海外平台Temu已覆盖90余国，验证中国制造国际竞争力并搭建跨境运营体系。新拼姆将借力该网络拓展自营布局，参考亚马逊等企业自有品牌经验。
从轻资产平台转向重资产自营业务面临显著挑战，千亿投入旨在弥补模式转型的能力缺口。行业观察认为，电商核心逻辑已转向扎根产业带提升产品品质与品牌价值。新拼姆不仅关乎拼多多从平台到品牌方的蜕变，更将为中国制造业品牌出海探索新路径。