近日，权威第三方数据机构吾德市场研究发布了“电梯轿厢内门投影”的媒体价值分析报告，该报告是针对“梯影传媒”旗下数千个媒体点位做了长达一个月、多个城市的市场调研及数据分析后进行的归纳总结。
报告从多个方面论证了梯影媒体的超高广告价值，并对楼宇媒体的多种广告形式进行了多维度的对比，从结论看梯影媒体在到达率、喜好度、购买力驱动等几方面均独占鳌头。
本文摘录了报告的部分内容，大概分为以下几个板块：
媒体关注方面
被访者过去一周看过的电梯媒体形式中，电梯梯门投影的比例最高，达到98.3%。电梯梯门投影广告受到受众关注的比例最高，达到73.0%。此外，电梯候梯位置LCD广告及电梯梯内LCD广告分别位居第二位和第三位。
媒体喜爱度方面
目标受众对电梯媒体形式的喜爱偏好有较大不同。在各电梯媒体形式中，目标受众对电梯梯门投影广告的喜爱度最高，达到76.1%，其次为电梯候梯位置LCD广告。
广告评价
目标受众对电梯梯门投影广告的评价较高，其中对广告品质、广告展示环境、广告形式对产品的表现以及广告产品类别的评价均较高。
广告影响力
电梯梯门投影广告受众中，有84.8%认为电梯梯门投影广告增加了其选择广告产品的可能，会将广告品牌列为备选品牌，并认为广告对其选择产品具有推动作用。
电梯投影广告覆盖受众广泛
在媒体覆盖广度方面，综合比较各电梯媒体形式，电梯梯门投影广告可触达受众比例最高。从覆盖深度方面，电梯梯门投影广告由于在广告位置、广告画面、以及投放技术方面的优势，获得受众更高的关注和更多的喜爱，给受众留下的印象最为深刻。
电梯投影广告对受众的影响力强
媒体对受众的影响力主要体现在广告传播效果方面，根据目标受众反馈，电梯梯门投影广告在增加受众对广告内容兴趣方面影响力最强，其目标受众记忆广告主体元素方面效果最好，且能够推动多数目标受众选择和购买广告产品。
受众对电梯投影广告的接触时间长
通过定量调研以及监测受众的乘梯行为，我们发现受众对电梯梯门投影广告有充分的接触，目标受众平均每天乘梯次数为4次，平均乘梯层数为11层，在乘梯过程中梯门平均开门次数为4次，受众平均每次乘梯时长为62秒，可见受众对电梯内广告信息接触充分，加之电梯梯门投影媒体良好的受众覆盖和受众影响力，使电梯梯门投影媒体成为广告信息传播的优势平台。
另外从有效收视层面看，电梯投影广告即便满刊的情况下依然可以保证每客户每天500次以上的曝光，保证了受众的高频接触。通过综合数据分析得知，平均单人单次乘梯收视时长约19.95秒。
受众在各类产品的消费方面表现突出
媒体价值一个突出的方面即为其触达受众的消费力，电梯梯门投影媒体受众在汽车、房产、护肤化妆、旅游/休闲以及金融理财方面的消费力突出，在个人收入和家庭收入方面均能够支撑各类产品消费，尤其在家庭收入方面，平均家庭月收入达到23068元，凸显了在大宗产品和家用产品方面的消费能力。除消费力突出之外，在广告观方面，电梯梯门投影媒体受众对广告信息的敏感度和重视程度高，认为广告是获取信息的重要来源；在品牌观方面，目标受众非常重视商品、服务的品牌，在周围朋友中多为意见领袖角色，影响力强。
主要覆盖高学历、高收入的黄金年龄段群体，事业处于上升期
电梯梯门投影媒体覆盖的人群为消费能力和受教育水平都较高的高广告价值人群，受众主要是25-39岁的受众，平均年龄在31岁左右，以高学历、高收入的公司管理人员及专业技术人员为主，超过五成拥有大学及以上的学历，是各类广告信息的优质目标受众。
电梯梯门投影广告受众多处于事业的上升期，对新产品敏感度高，他们多为城市的中产人群，渴望成功，正经历创业、投资、晋升等人生阶段，对各类产品的关注程度高，是消费需求最强烈的黄金群体，也是最具有消费资本的核心群体。
随着线上流量的增长乏力，线下优质媒体资源越来越有价值，楼宇电梯已被市场证明是线下流量的一个重要入口，如何能让匆忙的都市主流消费群体自然的关注广告内容开始成为电梯媒体新的竞争方向。梯影传媒对电梯广告的模式创新，为电梯广告市场带来新的改变，广告投放技术、画面位置、画面品质等成为在激烈行业竞争中获得优势的关键。
综合以上，梯影传媒电梯门投影广告在电梯媒介环境下，获得了受众极大的认可和喜爱，对受众广告接收和广告记忆产生较强影响，且能够触达高知、高职、高收入的高广告价值人群，媒体网络覆盖更广、更符合信息传播规律，在新技术、新形式的引领下赋予了电梯媒体更加丰富的角色。
编者注：
如需该媒体价值分析报告全文，请联络梯影传媒品牌部。电话（010）59636186——6186
