由中国广告协会主办的第十三届中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发表了以《稳定与异动：中国广告市场趋势》为主题的演讲。演讲主要分析了中国广告市场的发展状况及未来的几大发展趋势。
回顾2016年中国广告市场，可以看到整个全媒体广告市场，包括电视、报纸、广播、互联网、以及一些场景化媒体去年整体增幅是-0.6%，这意味着市场总量几乎没有变化。
各个媒体在发展过程中也处于不同的阶段，有些媒体是负增长，包括平面杂志这部分依然是负增长。其他媒体我们可以看到今年的增量和去年同期的增量状态其实也是相当的，2016对比2015年，几乎没有实现反转。各个媒体的份额也没有太大变化。移动互联网有了快速的增长，市场份额增加了两个百分点，其中一个点来自于电视媒体，另外一个点来自PC互联网。整体来看，市场份额分布无太大异动，保持了相对稳定的状态。
从广告结构来看，传统媒体降幅是在收窄的，前两年传统媒体进入下行通道，而今年它的下行停止了，降幅处于收窄的状态。如果看市场的动力，不同的媒体有不同的增长速度，对市场的贡献也不太一样，互联网的拉动作用比较强，达到1.8个百分点。电视弱增长对市场向下的拉动达到2.4个百分点。我们明显看到数字化媒体对整个市场正向的拉动。
电梯媒体作为数字化户外媒体，广告增长贡献量已经连续两年逆势上扬，成为广告主选择的必然渠道。从数据来看，2016年电梯媒体收入增长达到24.1%，投放的品牌数量也是非常多的。电梯媒体吸引了超过500多个新品牌选择进行投放，所以这一方面我们看到了它的规模，也看到了客户结构的异同。他们体现出来的高端化也吸引了一些轻奢的广告主在户外生活圈媒体上进行更多的投放。
那么，什么原因造就了电梯媒体持续向上的拉动力呢？
随着社会的高速发展，人们接收信息的渠道越来越多，单一传统的户外媒体形式已经不能适用于广告主的需求。写字楼覆盖城市22-45岁为主白领，金领，商务人士等的主流消费人群，这部分人群有稳定的住宅、工作和高收入，且高频使用电梯；封闭、低干扰的电梯场景媒体的出现，让无聊变得有聊，适应了现代生活的一种真实需求，使广告主的广告效果强制有效到达。广告效果带动广告规模，因此也就拉动了广告市场的持续向上发展。相信，电梯媒体对广告市场的持续拉动力还将继续增强。
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