近日，梯影媒体上出现了这样的广告：
企业家读什么书？
叶茂中新书《冲突》
营销人读什么书？
叶茂中新书《冲突》
广告人、媒体人、经销商读什么书？
叶茂中新书《冲突》
如此直白又让人过目不忘的广告语，是叶茂中没错了！
叶茂中是谁？
我们都是有问题的人
赶集网，啥都有
旅游之前，先上马蜂窝
男人就该对自己狠一点
洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？
……
没错，这些耳熟能详的广告语都出自叶茂中！
当你在机场书店随便逛逛，总能在显眼的位置看到印有他标志性头像的书。和鸭舌帽一样成为标志的，是他做广告的方式，还有他独树一帜的自我营销方式。在这一代广告人圈子里，个人符号非常明显，人们崇尚广告英雄，一个人就是一个公司的大LOGO。
叶茂中是很多企业家的座上宾，客户总会慕名前来，他为品牌做的广告总能在短时间内给消费者留下很深的印象，他还把自己做过的客户和案例都一一详细用文字记录下来，集合成书，对外传播。早在90年代初期，叶茂中就已经开始向《中国广告》杂志投稿，这一习惯，一直延续至今。
1993年夏天，叶茂中用3年时间写出了他日后的成名作——《广告人手记》。2013年，又出版了《营销的16个关键词》，总结了24年的本土实战经验；今天的叶茂中总结了自己30多年来的营销经验，对大量国际国内案例不断收集、梳理、研究、分析、推翻、更新，最终形成国内第一个原创营销传播理论——《冲突》。《冲突》是第一个把“需求从哪里被发现的”讲清楚、讲透彻的本土营销理论体系；是为企业在制定市场战略时，提供新思路和新方法的理论。
“冲突”到底有多重要？
叶茂中的冲突战略，能帮助品牌主快速占领市场、提高业绩。让受众印象深刻的广告，一般内容通俗易懂、更接地气，而最重要的是在背后洞察了人性的需求。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。
他经常说：三流营销，发现冲突；二流营销，解决冲突；一流营销，制造冲突。
现在的市场，企业找个细分定位类的营销理论包装一下，树个牌子做生意，也有口饭吃。但要找到一部真正适合中国市场的营销经典去研学和实践，打破很多行业被国际品牌垄断的局面，做成更多本土品牌，未来更加完善中国代表性的营销理论，就需要更深层次的洞察。
这样看来，叶茂中的《冲突》成了这件事最好的引子和榜样。
新书推广为何选梯影？
梯影传媒历经两年的发展，目前已拥有数万部商务楼宇电梯屏幕资源，日均覆盖过亿白领人群，其中包括企业主及中高层负责人，这与新书《冲突》的目标人群精准吻合。
从展现形式上看，随着电梯门的开合智能控制投影启停，且画面不会被遮挡，无论是画面的位置还是影院级别的视听感受，都让广告达到强制性收看的效果，吸引乘客主动了解产品信息。
同时，梯影传媒在行业内的市场占有率超过80%，形成全国联网布局，并陆续登陆了多伦多等国际市场。从这次叶茂中选择在梯影媒体上投放《冲突》广告，也能看出他对梯影的高度认可。
长期以来，户外广告的投放都显得比较粗放，触达人数、覆盖人群质量、效果转化都是未知数。不少媒体主仅靠单位时间内以固定的广告位租赁费向广告主收取，并不为营销效果负责。
案例视频丨叶茂中新书《冲突》
随着大消费领域的不断升级，针对目标群体的营销诉求更加聚焦、精准。企业在抢占市场流量的推广策略上，会更注重效果转化。对于广告主，真金白银的投入，一定是要看到效果的；而作为营销人，对效果负责才是第一位的。
