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不勇敢，就出局丨梯影邀你共赴这场“勇敢者的游戏”
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不勇敢，就出局丨梯影邀你共赴这场“勇敢者的游戏”

不勇敢，就出局丨梯影邀你共赴这场“勇敢者的游戏” 梯影传媒
2020-06-09
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导读：经济低谷期，反而是品牌建设的最好时机
不惧前路、勇于尝试的勇士们，
有敢于破局的决心，也有面对未知的底气。

6月9日，作为中国创业服务领先平台，创业邦一年一度的DEMO CHINA创新中国春季峰会暨企业创新与企业创投峰会在线上拉开帷幕。

峰会邀请到众多重量级嘉宾，有风险投资界教父级人物、IDG资本全球董事长熊晓鸽，上海市嘉定区委常委、副区长沈华棣，著名“杨三角”理论的提出者、凯辉创业联合创始人杨国安教授，以及500强跨国企业代表、创新高成长企业创始人等积极参与。梯影传媒创始人兼CEO任斌同台发表了题为《品牌营销中，如何使用好创新媒体助力业绩增长》的主题演讲。




经济低谷期

 反而是品牌建设的最好时机 



突如其来的黑天鹅事件，其实可以当作“推动社会实现跳跃式发展”的机遇。优秀的企业们，并没有在受到疫情影响后一蹶不振，而是通过各种方式寻找出路。

本届DEMO CHINA创新中国春季峰会采用线上直播的方式，不仅完全还原线下峰会的视听盛况，更打造出云会展平台，涵盖到关于创新互动的不同维度。梯影传媒创始人兼CEO任斌在直播中金句频出，通过相关优质案例，阐释了梯影在当下经济低谷期所做的创新与尝试，表现出不达目的不罢休的果敢与坚毅，给同行的勇士们带来许多信心与启发。


任斌在演讲中提到，对品牌来说经济低谷期反而是品牌建设的最好时机。首先这个时候品牌们的竞争会普遍更小一些，不像经济环境好的时候竞争相对白热化；第二就是流量获取的成本会更低。所以趁低谷期去抢占用户的品牌认知，反而是一个很好的时机。

为什么说媒体曝光竞争小呢？众所周知，一些品牌在低谷期会选择缩减市场预算，这反而为“逆势而上”的品牌创造了一个极具红利的营销环境。即相同的投放预算与体量，能够收获更大的市场声量，并且品牌价值更容易直达消费者内心深处，为消费者创造一种可信赖感与安心感。

而对于获取成本来说，由于受到市场大环境的影响，媒体同样在夹缝中寻求生机，选择先“保命”再“壮大”。如果广告主在媒体平台上加大品牌投放力度，提高影响力，同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束之后的反弹期。相反，如果盲目缩减广告预算，很有可能会影响到客户的忠诚度及品牌自身的竞争优势。



品牌营销中

如何使用好创新媒体助力业绩增长 



为什么有的广告总能引人入胜，成为人们茶余饭后的谈资，或者经久不衰的老梗；而有些广告就和垃圾、俗套等词划上等号？原因之一便是品牌运用广告这种形式的时候缺乏创新，导致消费者认为品牌广告是一种“打扰”，广告无法打动观众，往往也是因为没找到消费者的心智开关。

面对疫情带来的社会经济和市场巨变，品牌营销中，如何使用好创新媒体助力业绩增长？怎样看懂内生性创新与开放式创新之间的博弈关系？如何才能激发大企业的创新动力，在品牌和媒体之间建立联合创新机制，实现1+1＞2的效果？通过这场直播，我们或许能找到答案。

在演讲中，任斌还特别指出，缺少品牌积淀的广告可能让消费者在购买决策时缺少临门一脚，而单纯推品牌不注重实效的广告会因为转化滞后而让效力消失殆尽。多数时候，投放广告≠看到≠记住，因此媒体的到达率（强制性）是基础，缺少这个基础，再多的延展都是徒劳。碎片化的信息轰炸时代，犹如沙漠里挖井，消费者是健忘的、是容易被新信息覆盖的，广告主需要集中火力高频冲击。


品牌很重要，好的品牌蕴含巨大的无形价值，可以在和竞品的对抗中所向披靡；但另一方面，品牌也很脆弱，可能稍有闪失，一夜之间就会土崩瓦解。时间是品牌的养料，也是试金石。“一夜成名”的品牌不是没有，但这种靠运气成功的毕竟是少数，况且品牌想要延长生命周期就必须脚踏实地，而不能“一口吃个胖子”。

疫后新的商业周期开启，几乎所有的大企业都受到黑天鹅的不同影响，但创新仍然是他们最重要的课题之一，面对疫情带来的社会经济和市场巨变，开放创新的意义更加非凡，保有先见之明的大企业，携手高成长科技企业探索反脆弱转型边界。

未来的道路，注定道阻且长，但只可能属于勇者。哪怕这条路荆棘丛生，梯影也有十足的底气，邀你共赴这场勇敢者的游戏！


【声明】内容源于网络
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梯影传媒
梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。
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