又是一年开学“热”，借势营销可别“凉”- 大数跨境

梯影传媒

2019-08-28

导读：实时热度稍纵即逝，媒体温度日久弥新。

开学啦

对营销来说，每一天，都是节。

当热点成了品牌宣传的一大出口，每一个看似毫无关系的节，几乎都变成了全民狂欢日。在新热点频频更替的时代，我们该如何巧妙地借热点来营销呢？

解除绑定，挖掘潜在人群

不要一提到开学，就联想到学习用品、青少年教育等，认为自己的产品定位与学生群体格格不入。如果将思维发散出去，开学不仅代表着新学年入学第一天，还意味着交通拥堵、家长“放假”，甚至是游戏平台的“小学生队友”数量大幅缩水。

其实跟开学相关的行业还有很多，错开人流的短途旅行、夫妻私享的烛光晚餐、酣畅淋漓的体育健身……由于学生群体回归校园，其他群体有了更多消费时间和空间。学生的学期，似乎成了职场人的“假期”。

案例画面丨京东金融x一兆韦德

各行各业开始蹭这波开学热，线上减龄装备呼吁大家“集体装嫩”；线下满减促销美其名曰“为青春献礼”。恍惚间，“开学”二字似乎真的跟各年龄段的消费者们绑在了一起。然而，在挖掘潜在人群的同时，吸睛有趣的内容才是实现引流获客的基础。

拒绝无聊，产出趣味内容

从以往的广告投放效果可以看出，多数受众会被趣味性内容所吸引，而生搬硬套的老梗却常常令人反感，盲目追求娱乐效果往往舍本逐末。趣味性应该建立在产品内核之上，结合品牌调性，搞笑却不低俗，有趣也要有用。

那么，有趣到底有多难？其实有些“梗”总是来得突如其然，还没等人们找到出处，早已红遍各大网络平台。

“窝窝头，一块钱4个，嘿嘿！”这句简单的叫卖词由于加上“嘿嘿”二字后效果无限加成，同时这个梗又衍生出更多网络热点。有的人听到头皮发麻、瞬间抓狂，还有网友评论：“快乐会传染，请你慷慨，嘿嘿”。

也许你的头顶会冒出一个大大的问号：这也能火？是的，刻意的套路并非好创意，只有独辟蹊径，造出金句才能一招致胜。

案例视频丨阿卡索外教网

阿卡索在梯影媒体上投放的广告吸睛无数，用转椅的形式切换人物，随椅子转动由中文转换到英文，实时翻译“4000万学生的满意选择”、“迷上英语停不下来”，带来语种随意切换的畅快，将枯燥的学习变得生动有趣，让人印象深刻。

热度+温度，凸显营销价值

营销不是生死局，而是持久战；源源不断的热点，正是营销的战场。

追热点是引爆流量的一种方法，但很多时候，热点与产品的结合都略显生硬，难以突出品牌的特点和优势。而热点的延续就更难了，可以看到许多红极一时的网红，都会被新的网红所取代，其原因就在于内容输出日趋单一，不断重复的套路难以留住人心。

所以说，热点分析的核心还是在于“人”，要从目标用户出发，挖掘用户心理诉求，联想场景和事件，这样在蹭热点的时候才不会跑偏。说白了，追热点的最终目的是与用户产生互动和共情，从而为品牌发声，凸显营销价值。

在时事热点方面，梯影传媒也展现出超高的媒体敏锐度。从人类第一张黑洞照片，到垃圾分类科普知识；从高温防暑小贴士，到职场正能量鸡汤。梯影在将热度转化为媒体温度的同时，也传递着既有趣又有用的内容。

梯影周刊丨2019垃圾分类模拟题

实时热度稍纵即逝，媒体温度日久弥新。未来，梯影将紧抓热度，帮助更多品牌，输出更多有价值的内容；同时也将延续温度，保持初心，不断沉淀媒体价值。

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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梯影传媒梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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