梯影研究所丨产品终被遗忘，唯愿品牌永恒- 大数跨境

梯影传媒

2020-10-30

导读：Remember Me

“

决定创业成败的只有产品过硬

品牌传播不过是锦上添花罢了

不愿花钱打广告的人，总这么说

其实，这样的观点很有代表性。的确，产品至上的想法很对，品质本身就是最好的品牌。但一家成功的企业除了重视产品性能和外观设计，还要花精力传递品牌价值，讲述品牌背后的故事。毕竟，再好的产品都有消失的一天。

品牌并非锦上添花

而是雪中送炭

对企业来说，品牌的价值有时候就是雪中送炭。

① 安全炭——品牌提供安全感

趋利避害是消费者的天性，如果一个品牌能持续给人带来始终如一的放心体验，就会成为消费者值得信赖的品牌。这种安全感能有效提升产品的购买率、顾客的回头率和对品牌的忠诚度。

△ 安居客：房都没看全，买的能安心吗？

② 个性炭——品牌创造差异性

在物质丰富的时代，人们就算买包纸巾，都会看到琳琅满目的品类。这时，品牌的作用就显现出来了：它能让目标受众在最短的时间内作出选择，既治好了消费者的选择困难症，也让你的产品脱颖而出。

△ 闪送：着急送东西，用闪送

③ 共享炭——品牌便于分享

热爱分享，是人类的天性。当人们读到一篇好文章、看到一部好电影、吃到一顿美食、看到一处美景，迫不及待地向他人分享的一刻，都是品牌的最佳传播者。当品牌变成人们茶余饭后的谈资，就能发挥出口碑营销的巨大魔力。

△ Nintendo Switch：随心切换，一起趣玩

当你怀疑品牌宣传的价值时，不妨想一想：你拼命研发的产品，下一秒将被模仿和超越；你费力申请的专利，也总有到期的那一刻。多少创业者始终担心着，如果龙头老大也这样做，我该怎么活？答案是：一个差异化的品牌，能为企业带来长久可持续、无法被替代的价值。

产品只能暂时保管消费者热情

唯有品牌能不被遗忘

在20世纪50年代的美国，品牌是最大化也是最快发挥效用的护城河。直到很多年后，人们依然对品牌有着统一的认知和偏爱，品牌形象及其代表的产品质量、企业文化等要素成为影响人们购买决策的关键。

随着产业链的不断完善，消费者从未像现在这样拥有如此多的选择，他们不再统一认同大众化的品牌，而是通过看点评、社群推荐、KOL试用直播等，选择真正符合自己需求的产品。有人说，没有哪个产品能真正拥有消费者，这些产品不过是为下一个产品暂时保管消费者的热情而已……

即便如此，为何在时间的长河里，人们对某些产品的热情不减反增？想想为何被人熟知的大品牌还要每年砸钱打广告就懂了。这就像演员不断完成一部又一部影视作品，踩着时代的节拍讲述不一样的动人故事，在塑造全新角色的同时也重塑了自己。被观众牢牢记住的，往往不是演员，而是人设。

再说回上面提及的行业龙头，如果他们是一部剧里的大主演，那配角要如何出彩才能有望成为主角？这是所有中小型企业应该思考的问题。诚然，前辈们有一条坚不可摧的护城河，但水到才能渠成，而这水，正是品牌从露脸到争光所必流的汗与泪。

如果把一款产品比作一个人，尽管无病无灾、一生顺遂，但总会迎来寿终正寝的那天。正如《寻梦环游记》中所说，死亡并不可怕，真正可怕的是被人遗忘。当你走上产品迭代的艰辛之路，请用品牌的力量对人们大声喊出：“Remember Me!”

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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