01 ChatGPT
大语言模型的横空出世让AI应用进入了新的阶段。
2023年，ChatGPT为代表的人工智能技术迅猛发展，让各行业悄然改变，广告传播和营销环节也不例外。一些品牌、企业已经已经将人工智能应用到了广告实践当中。AIGC生成文案、批量制图、视频demo……
ChatGPT成为抖音知识年度热词之一
ChatGPT给品牌营销注入了新活力，品牌依靠AI技术实现对用户的精准定位，获取更多可靠数据。尽管现阶段的AI还未到达理想中无所不能程度，但毋庸置疑的是，ChatGPT为代表的人工智能将在不久的未来给各行业带来一番新的景象。
02 品牌联名
品牌联名一向是刷爆网络、促进销量的手段之一，但在2023年，各种品牌联名层出不穷。其中以瑞幸×茅台、喜茶×Fendi为代表的品牌联名事件可谓印象最深刻的案例之一。
淄博火热紧接着清明、五一假期的来临，全国旅游市场迎来复苏高峰，异军突起了不少小众黑马城市。
携程通过将今年的五一城市订单占比名次与2019年进行对比，发布了五一热门黑马二十地，其中云南芒市、四川宜宾、广西柳州、山东日照等城市乘上了小众目的地的东风，成为旅游打卡地。
04 佛系营销
05 亚运会与体育营销
今年9月23日-10月8日，第十九届亚运会终于在杭州顺利举行。赛场上运动健儿的体育竞技精彩纷呈，赛场下品牌方的体育营销同样火热。
作为2023年国内举办的重要国际赛制，杭州亚运会官网显示，本届亚运会共吸引175家品牌、企业、平台参与合作，其中更有不少杭州本土品牌。
06 椰树直播
07 城市CityWalk
City Walk城市漫步，起源于英国伦敦的“London Walks”，指在城市里或随意漫步或探寻一些特色的景观路线，也可在讲述员的带领下，按照规划好的路线行进，深度体验该城市的历史、人文、景观等随意和无目的旅游方式。
小红书上随手一搜，就有无数的CityWalk线路攻略。让人们与商铺、城市景点、名胜古迹等线下实体空间连接起来。
这种通过漫游城市线路，了解历史、地理、人文、风俗的娱乐方式，在今年彻底火了一把，成为席卷一二线城市的时髦生活样本。
PS：梯影小T趁着探楼记，在深圳也来了一场CityWalk哦~
08 i人e人
MBTI 16型人格测试在2023年得到了大爆发。
从小众标签到人尽皆知，“i人e人”俨然已经成为当代年轻人的社交语言“标配”。“i人”和“e人”分别表示性格的内向内倾（Introversion）和外向外倾（Extroversion）。关于i人e人的品牌营销，同样比比皆是。
饿了么在今年夏天开展了一次「这杯我请」活动，围绕职场白领日常社交中会产生的尴尬场景，如开会、离职、入职、帮忙、感谢等等，希望同事之间通过下午茶请客，从而打破职场冷漠与隔阂。其中一句海报文案也使用了“为i做e”的网络热梗。
09 多巴胺配色
相关视频爆火之后，迅速甚至影响到电商、家居和平面设计等领域，由此衍生出“多巴胺配色”的概念。
梯影×抖音电商 改造“多巴胺电梯”
10 演出市场
2023这些年度热点哪些你印象深刻的呢？
展望2024
2024年，在经济增长放缓、消费者行为转变和技术革新的交汇点上，品牌必须灵活应对。佛系营销、i人e人，再到多巴胺、情绪消费，这些指向一个共通方向：营销在于理解和适应消费者的需求，同时利用为品牌创造认同感。消费者对价值的追求不仅仅是价格上的考量，更是对品牌理念、社会责任感和可持续性的深度关注。
以下是2024趋势展望：
一个个热门词汇背后，无不蕴藏着巨大的流量和广泛的潜在受众，这对于品牌来说是一个巨大的机会。
热点转瞬即逝，品牌需要思考如何抓住情绪，结合自身品牌调性，合理”蹭“热点。这样更好地与受众沟通，在消费者中刷存在感，让品牌收获喜爱，深入人心。
