网民们一年至少要“剁”两次手，一次是双11，另一次就是618。
5月21日，随着京东618全球品牌峰会的举行，京东正式开启了第16个618，一场全民购物狂欢也就此拉开大幕。数千万的消费者翘首以盼，誓要将堆积了半年的购物车在618当天彻底清空。
如果说广告是经济的晴雨表，那么电商购物节就是消费的风向标。
节点IP引发全民狂欢热潮
在618之前，你是否陆续收到了各种短信？除了京东以外，各个电商平台、店铺卖家纷纷发来“邀请函”：618神券、618首波福利、618超值大促……
各种减免方式让人眼花缭乱，却又乐在其中，消费者个个都是数学天才，努力把优惠最大化，让花出去的每一分钱都值得。
从2004年京东正式向电商转型、创立首个京东618购物节到现在，618已经走过了15年，现已成功与双11并肩成为中国零售行业两大大促。
双11、双12、天猫女王节、618年中大促……随着消费新业态的发展，曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”。
为什么原本普普通通的一天能成为各大商家争相占据的热点？因为购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经，商家由此变着花样吸引消费者“买买买”，最后不仅赚到人气，也赚到了真金白银。
图片来源：苏宁易购官方微博
可以看到，节点IP已经与消费者产生了极强的关联性。购物狂欢节的汹涌客流和庞大的单日成交量显示了消费者较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需来说，无疑是一个积极信号。
品牌联动共创“1+1>2”
节点营销各有侧重，但核心主题都是“增长”，而寻求增量和激发存量是增长的核心途径。梯影传媒正努力帮助广告主们打破线下和线上的边界，对消费者进行更加全面、立体的服务，满足消费者的消费升级需求。
无论怎样造势，影响用户最终消费的核心要素仍是商品购买的必要性，以及与个人需求的匹配度。而从底层逻辑来讲，场景、社群、圈层、裂变等营销新名词背后的含义，都是为了匹配更多群体的消费理念。
在架构情感连接的基础上，让用户对品牌产生文化价值认同，才能够充分调动受众的积极性，有效地将他们转化为用户，而通过品牌之间的联动，往往能带来“1+1>2”的效果。
时下，出于对年轻人娱乐化、个性化需求的满足和挖掘，很多行业都开始了联名活动，创造出更多全新的玩法。而电商行业，与时尚、年轻、前卫、娱乐具有天然的关联度，营销模式也在不断升级。
数据显示，2019年一季度中国广告市场下降11.2%，这是过去11年来的最大降幅，只有33%的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去10年的最低水平。而越来越多的广告主选择在梯影媒体投放，也表现出对梯影传播效果的高度认可。
新零售已进入存量竞争阶段，购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。随着消费升级，梯影也将推动更多品牌直击目标受众，从同类产品中脱颖而出。
