长途跋涉时，一碗热气腾腾的方便面，能给旅途带来片刻的温暖，让行路的人顿时充满热量；忙碌工作中，饥饿让人无法正常思考，方便面作为充饥利器，成为了时间缝隙中的救星……
关于方便面的起源，目前国际上最认可的说法是起源于日本。1958年，华裔日本人安藤百福发明出第一款方便面——“鸡汤拉面”。由此，方便面逐渐走进越来越多人的生活。
尼尔森数据显示，2019年上半年，中国方便面市场销售额同比增加7.5%的同时，整体销量也同比增长1.4%。里斯咨询的报告指出，2018年全球方便面销量1036亿份，其中中国方便面消费增至402.5亿份，占比38.85%。
【2014年-2018年中国方便面销量走势图】
世界方便面协会数据则显示，中国方便面市场销售量在经过3年下跌后，于2018年起又出现明显回升，预测2019年中国方便面销量有望维持在400亿份以上。
每当谈及方便面，脑海里总能第一时间想到“康师傅红烧牛肉面”。作为经典中的经典，它几乎“适配”所有人群的胃。可你知道吗？康师傅竟然有多达200多种的口味！
随着生活节奏的加快，人们很少亲自动手做一碗面，工业的发展和科技的进步，让“做面”变得愈发“方便”。然而，便捷并不意味着偷懒，简单并不代表着粗糙。有一位家喻户晓的“师傅”，它独具匠心只为做好一碗方便面，当好工业时代的“手艺人”，它就是——康师傅。
为了减少在运输过程中的包装破损，康师傅开创性地在面饼上特意做了一个凹槽；为了防止料包被叉子的齿尖划破从而影响食品安全，康师傅首创了折叠叉子；为了解决面桶烫手的问题，康师傅在行业内首先采用了中空隔热环保面桶……
去年双十一，定位“新中产人群消费品”的康师傅“速达面馆”面世。一年来，“速达面馆”依靠优质食材和甄选工艺，被许多人称之为“豪华版红烧牛肉面”，回购率颇高。今年又推出首款自热产品——“速达面馆自热面”，正式进入自热食品市场。
从解决温饱的传统袋装面，到兼顾口味与便利的桶面，再到今天同时满足鲜味与健康需求的锁鲜、自热技术，以康师傅为代表的方便食品正在重新占领主流消费市场，稳坐“国民食品”宝座。
在电梯场景内，一碗热气腾腾的方便面，加上“蔬菜加倍，美味又健康”的连续口播，可以迅速吸引受众关注。同时，借助梯影媒体的视觉效果，香味都快从大屏中溢出来，能够触发受众的嗅觉、味觉等多重感官体验。
此外，“广马倒计时”“扫码领3元”等贴片信息同样抓人眼球。一方面吸引用户扫码，有效提升效果转化率；另一方面，让用户迫不及待想从电梯场景瞬移至广马现场，以及康师傅能量代金券兑换地点。
今天，距离2019广州马拉松赛仅剩2天，康师傅全程支持广马，为3万名跑者提供定制版红烧牛肉面，供跑者赛前储备能量，赛后还有康师傅能量面馆为跑者补充体能。康师傅作为马拉松运动膳食合作伙伴，多年来正通过一碗碗优质面食，守护着一批又一批体育爱好者安全完赛。
整个行业市场的本质，需要跟紧消费者的需求，应对不同的场景和需求，提供不同的产品。产品成功的关键，取决于能否匹配特定场景下的特定需求，而康师傅一直走在革新道路的前端，力争通过转型升级实现突围，引领行业发展。
梯影传媒也始终坚持“以科技创新为动力，以效果营销为导向”，作为电梯空间内极具潜力的媒体，能有效助推康师傅于自我革新中扩充优质爆品矩阵。品牌还可以依托梯影的媒体优势，为消费者带来不一样的电梯场景互动体验，同时利用媒体矩阵提高获客效率，形成一种可持续的创新增长方式。
