时萃自讨“莓”趣，梯影助力芬芳！- 大数跨境

梯影传媒

2021-11-16

导读：梯影上新时萃“莓味道咖啡礼盒”

音乐是救赎咖啡是能量

史上首款「莓味道」概念咖啡登陆梯影大屏：

2021-2022年，时萃咖啡作为唯一咖啡品牌，联手中国头部新音乐唱片公司——摩登天空，开启年度共创企划——“自讨莓趣计划”。

时萃于2019年创立于广州，是国内第一家便捷精品咖啡订阅品牌。并于2020年初，正式进入天猫渠道，这一年，其天猫渠道销售额已达2019年品牌总销售额的近20倍。同年，时萃还获得了天猫国产挂耳咖啡销量TOP1的成绩。

秉持打破无聊、创造咖啡新玩法的品牌初衷，品牌第一款产品“甜甜圈”挂耳咖啡推向市场。近两年，时萃不断迭代优化其小甜圈挂耳、冻干粉、咖啡液等精品咖啡产品，同时还用调性匹配的优质偶像代言、达人种草，多角度深层次地培养了一群喜爱精品咖啡、追求创意有趣生活体验的忠实用户。

目前时萃的稳定用户以北上广深成杭等一、二线城市为主，覆盖学生朋友、潮流年轻人、都市精英等不同类型。而这一类人群与梯影传媒受众高度一致，他们年轻并热爱新事物，够有主见和自我态度。

时下社会，年轻人习惯抱怨自己没时间、没运气、没钱、没伴侣……摩登玩音乐，时萃玩咖啡，在这场音乐与咖啡交融的磁场中，从「没」到「莓」，反转出自讨「莓」趣的概念，为社会「莓」精神人类注入「莓」趣能量，让年轻人们摆脱无限内卷与消极无趣的日常。

过去十年，中国咖啡市场进入了高速发展的阶段，消费人数也在迅速增长。数据显示，预计2023年中国人均咖啡消费量将相比2013年上涨238%。预计到2025年，中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。随着国内消费者对咖啡好感度不断提升，我国的咖啡市场呈现出巨大的潜力，在近十年内将有长足发展。

当市面上涌现越来越多的咖啡品牌，在竞争环境激烈的条件下，谁都希望可以打破用户习惯，带来新的消费市场。于是果咖、特调等咖啡新口味接连出现。

时萃这次的自讨「莓」趣计划，以「莓」味道咖啡为主打产品。「莓」味道咖啡的推出意味着时萃在咖啡液市场中选择了足够独特的草莓风味，它除了与摩登天空旗下的「草莓音乐节」相呼应外，其实还是市场中亟待打磨的新鲜选择。

虽然草莓日常、普适性强，但若研发技术和配方不到位，口感上很容易沦为平庸，咖啡被草莓覆盖。为了给受众带来完美的草莓风味咖啡，时萃作为国际精品咖啡协会 SCA 成员机构，旗下具备国际咖啡品质学会CQI认证Q-Grader，卓越杯COE评审等专业研发团队。

研发实力之外，高颜值也一直是时萃产品竞争力的一大体现。而此次有盛产知名 IP 的摩登天空创意厂牌 MVM 的强势加持，借助草莓音乐节主视觉与 I.M.O.等高识别度 IP 打造系列共创周边——礼盒、便携水壶、贴纸等。梯影大屏上的颜色碰撞给人眼前一亮的感觉，产品符号深刻印在受众的脑海中。

自娱自乐不是目的，用迎合时代的方式与消费者进行有效沟通才是意义所在。当品牌真正能够深入消费者，以用户思维切身为用户考虑，衍生出经过思考、符合市场且不乏趣味的活动、产品、概念......便已经是往前迈出了一大步。

生活已经太无聊，广告有趣才有效。在广告各式各样的外壳下，包裹的是广告主渴望被消费者看到的心，好的产品值得被更多人知晓，它们顺应时代口味，不断给自己增色增香，努力成为消费者的生活必需品。

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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