电梯“真香”现场！梯影气味营销助力老字号“立丰”品牌焕新- 大数跨境

梯影传媒

2021-12-08

导读：全感官沉浸式体验

魔都惊现自带“菜饭香”电梯

前所未有的感官体验

这是什么黑科技？

12月1日至12月12日，梯影传媒运用最新“黑科技”助力立丰推出气味营销方案，在上海静安大悦城打造“第一部会飘着菜饭香的神奇电梯”。香味通过梯影相关设备发出，且跟视频内容同步，实现了无缝衔接。新奇的感官体验激活了年轻人们的社交兴趣点，让立丰惊喜出圈！

“气味电梯”惊喜亮相，掀起互动热潮

火了83年的老上海品牌立丰，承载着三代人的美食记忆。这次立丰一改传统经典老字号形象，和当代年轻人玩到一起，为大家带来了炫酷潮流的感官体验，还邀请新老上海人开启一段“寻味”之旅。

在电梯内，当广告片女主盛出一碗立丰菜饭，梯影气味“黑科技”随即启动，消费者在观看广告时可以嗅到立丰菜饭肠浓郁的脂香，使广告不仅能被看到和听到，还能被闻到，在电梯内创造全方位的沉浸式体验。

随着广告视频的推进，具有“一撕一倒，1秒搞定配菜”属性的立丰菜饭肠展示在消费者面前，产品“不油手、不动刀”的特点能极大满足年轻消费者想要快速享受美味的心理。立丰推出的明星产品菜饭肠和菜饭是当之无愧的绝配CP，火爆到一上市就霸占了盒马热销榜第一名。

据悉，立丰甄选高品质猪肉，通过恰到好处的肥瘦比例烹饪，再结合秘制配方，制作出脂香浓郁的特色“菜饭肠”。让人忍不住流口水的菜饭香在整个电梯空间中逐渐蔓延，虽然乘坐电梯只需要短短十几秒，但足以勾起对菜饭的食欲。

梯影“黑科技”与立丰“快美味”的结合，让广告片在上线短短几天内刷屏众多年轻人的微博、朋友圈，还迅速被多家媒体转发，掀起互动热潮。

老味道释放时尚信号，立丰加速“赶潮”

随着市场经济的迅猛发展和信息化时代的推进，老字号面临着严峻的挑战，跟上时代节奏变“潮”成为老字号突破现状的关键。经过在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等多方面做出努力，立丰的“赶潮”之旅，早已释放出生气蓬勃的时尚信号。

在立丰看来，要从“中华老品牌”摇身转变为“国潮品牌”，做好传承与创新尤为重要。一方面要回归传统、追寻传统，将中国的传统文化融入到时代的潮流中。另一方面，要深耕潮流时尚的内核，只有保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新，才能成为新国潮中的“弄潮儿”。

立丰菜饭肠在2021年强势升级全新包装，采用经典上海民国风搭配上海地标明珠塔元素包装设计，让消费者梦回1938年。除此以外，立丰还积极拓展数字化供应链，寻求线上新零售渠道，与盒马达成长期合作。

除了在产品、渠道上进行升级突破，立丰也巧用营销活动。突破以往老字号只能看、吃、摸的发展桎梏，立丰巧用气味营销打造魔都第一台带有香味的电梯，通过“黑科技”的创新玩法、限时举办的摩天轮快闪活动、扫码抽取现金惊喜等，展现出一个不一样的“弄潮”老字号。

梯影电梯气味营销，打造“全感官”盛宴

所谓气味营销，就是利用人体感官里与记忆、情绪关联最紧密的嗅觉，以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式。

在营销手段不断精细化与深入的今天，具有独特性的嗅觉将成为营销者可以大力深挖的资源。这是因为，嗅觉永远开放，我们可以轻松闭上双眼或转移视线以避开视觉广告信息，而嗅觉不能主动关闭。人们可以堵住耳朵不听，可以捂着眼睛不看，但却无法做到不呼吸。

当人们走进这部自带香气的电梯，会发出感慨：“这味道好亲切好熟悉，原来是上海人从小吃到大、再熟悉不过的菜饭香。”伴随广告画面和真实熟悉的香味，人们的味蕾瞬间被挑动，想立刻点一碗喷香扑鼻的菜饭解解馋。

对于餐饮而言，气味的刺激性更能激发人们的食欲和购买欲。例如爆米花是电影院的标配，羊肉串是新疆菜的标配。它们正是利用食物本身的气味来增强吸引力，让消费者被气味包裹，从而养成购买习惯。

大悦城这部神奇电梯只是立丰大胆创新的第一步，目前立丰与梯影传媒已达成战略合作，未来还将覆盖全上海千部电梯，实现千万“喷香”广告，给大家带来全感官的沉浸式体验。除了餐饮美食，梯影推出的电梯气味营销方案还获得了美妆、家居、旅游、影视等各领域广告主的青睐，未来的电梯间还会有哪些惊喜？我们拭目以待！

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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梯影传媒梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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