“有道词典笔”登陆梯影大屏：送孩子红包不如送份好成绩！- 大数跨境

梯影传媒

2022-01-13

导读：春节流量争夺战

过年送什么？

过年给孩子送什么？

「有道词典笔」通过梯影大屏给出答案

春节将至，家家户户已经开始热闹地准备年货。对于学生家庭而言，除了零食大礼包、新年新衣帽等常规年货外，还有哪些新选择？电梯内，各大品牌又开启了春节流量争夺战。

随着视频广告在梯影媒体上的高频传播，家长们也意识到英语教育已经迫在眉睫，如何让孩子赢在起跑线上，不错失语言学习的好时机，教育智能产品绝对是不错的选择，“有道词典笔”也被不少家长列入年货配备清单。

「双减」大斧之下

教育智能硬件稳定增长

回望2021年的在线教育赛道，“双减”大斧之下忧愁的人多欢喜的人少。强监管下，K12教育企业鸟惊鱼散，成人教育和素质教育企业忐忑之余被动进入“强竞争”阶段，唯独教育智能硬件稳定增长。

艾瑞平台在《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》中分析并预测：未来三年传统品类与新兴品类的教育智能硬件市场，将达近1000亿元，同比2020年增长192%。

各大教培公司纷纷宣布正式推出教育智能硬件产品，尤其是面向C端学生的智能笔、智能灯、电子纸、智能音箱等智能化学习硬件。教育智能硬件看起来成为“不可缺少”的重要产品布局。

2021年双十一首轮尾款支付后，智能学习硬件迎来“开门红”。

截至11月1日，网易有道词典笔销售额蝉联京东天猫双平台电子词典品类第一，开始支付尾款后的6分钟内，有道词典笔在京东平台上的销售额超过2021年618全天，截至当日24时，京东平台销售额高达第二至第十名销售额之和的4.3倍。

「一超多强」产品矩阵

网易有道加固竞争壁垒

和传统硬件品牌相比，网易有道的优势在于领先的技术实力以及孜孜不倦的研发态度。更重要的是，网易有道形成了以词典笔为核心的“一超多强”产品矩阵，构建了坚实的产品竞争壁垒，领跑市场。

据悉，有道词典笔拥有行业领先的“扫描查词”、全球首创的毫秒级“超快点查”等功能，内置海量的知识词汇库，满足从学龄前儿童到职场白领全年龄段的学习需求，学习场景也从原来的课堂、书桌拓展至家庭、卧室、交通工具等各个生活场景。

2022新年伊始，有道词典笔被选用为2022博鳌亚洲论坛官方唯一指定智能翻译词典笔，并于论坛年会期间，在各大会场与多个核心功能区，作为便携的智能工具，为各国参会嘉宾提供高品质、便捷高效的翻译及语言辅助服务，让中国智造在世界顶级经济文化交流平台上发光。

年货品牌争夺战

重点打造「第一联想度」

在内容创意上，用一问一答的形式，反复出现品牌名称，给人极强的记忆点，当人们再听到“过年送什么”或“过年给孩子送什么”的时候，能在第一时间想起“有道词典笔”，形成第一联想度。

在效果转化方面，选择在“京东年货节”活动时段高频投放广告，深入精准圈层，右侧固定贴片附上活动二维码，只要扫码即可立减100元，既不影响视频内容的完整性，也给受众留出足够时间进行扫码操作，实现引流。

从孩子的教育来说，父母虽然都盼着孩子成才，但最大的愿望还是希望孩子快乐成长，他们愿意尝试更科学有效的学习方法，让孩子主动探索、乐于学习；而从自我提升方面来说，职场人心里都有学习新知识、新技能的诉求，大家也希望在最短的时间内，实现学习与效益的高度转化。

工欲善其事，必先利其器。选对学习工具，往往可以事半功倍；而选对广告媒体，品牌定将如虎添翼！

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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