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近场交互革命席卷，NFC为代表的技术应用前景几何？
曾经有一句被广为熟知的生活提示语：出门检查手机钱包钥匙。但不知何时起，这三样必备物已经缩减成可能只需要一样——手机了，钱包里面塞满银行卡、公交卡、社保卡的日子已经不复存在。这里就不得不归功于手机NFC技术 (一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输) 的应用了。
最初NFC被大众认知和接受是接替“钱包”里诸多卡片的功能，随着近些年相关技术应用推广和普及，越来越多的人从“观望”到“欣然接受”。如今NFC技术已经广泛应用于公共交通支付、移动支付、门禁管理等诸多领域，甚至是在博物馆、体育赛事、娱乐演出的票务上都可以进行定制化的应用……不得不说，生活中的大多数场景，都能发现NFC技术应用的影子。
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只有想不到，没有“交互”不到，梯影电梯广告也能与你实时互动
那您有没有想过，在乘梯时，您也可以通过NFC技术来实现手机与广告信息屏幕之间的双屏互动呢？早在2024年初，梯影传媒的技术团队就已经将“双屏交互”广告体验升级作为年度重点工作课题来进行落地测试研究。团队从NFC芯片的代码写入、跳转页面搭建、物业授权、产品匹配性甚至是款式大小等众多角度进行探索，最终敲定了可进行商业化执行的方案，并在几位品牌客户的大力响应支持下进行了电梯投影广告的实测。
梯影传媒广告实拍
不得不说，看起来是不起眼的小小NFC芯片使用，却是电梯近场营销尝试路径上浓墨重彩的一笔。梯影传媒的创始人兼CEO任斌针对此研发项目总结道：“NFC技术本身没有什么太大难度，而实际应用时仍然有不少困难点需要解决——我们必须要考虑到，在电梯内这个特殊场景中，安全、可维护是第一位的，其次才是交互本身。电梯广告的播放与运营首先需要获得物业的授权和认可，保证NFC芯片不被破坏、不被篡改，在物业的有效管理之下才能保证用户互动时‘放心’。其次，广告内容与互动的体验如何更好匹配，内容与交互的引导方式都不能太突兀、太繁琐。除此之外，我们还考虑到NFC定制的成本、大小样式与环境的融入、链接的安全性保障等很多细节。虽然看起来的结果就是，广告受众拿手机贴一下得到了某个优惠券，实际背后的基础工作却要做得很扎实。”
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梯影传媒将携手品牌客户持续创新，呈现更多有效、有趣的电梯投影广告
其实，在2025年初NFC互动广告正式面世并成功应用之时，梯影传媒的技术团队还同步研发出了另一款创新广告形式——语音播报功能广告。其充分抓取听觉信息价值，利用电梯开关门的瞬间受众注意力峰值再次回升的优势，无缝衔接语音播报内容，使得前序广告内容增加了另一种被潜意识接受的方式。经过实际应用和定性调研发现，受众对于开关门插播一条5s左右的听觉广告信息反馈良好，既没有感知上的突兀，也没有信息接收方面的过载压力。于是，梯影电梯正面投影广告和语音播报功能的组合传播形式成为了部分品牌客户的全新投放方案。
梯影传媒广告实拍
在梯影传媒看来，无论是NFC 技术应用、语音播报功能应用还是其他技术的新鲜加持，技术融入电梯广告的最核心价值，在于为处在近身场景的受众与品牌信息搭建更加便捷友善的桥梁。我们希望为更多品牌客户提供有效的广告传播创新形式，为品牌受众提供更多喜闻乐见的广告互动玩法，为电梯媒体广告市场提供更领先的传播思路。梯影传媒期待与更多品牌客户挖掘电梯场景价值，实现共创共赢。
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