隨着印刷技術不斷進步和改良，第一代的紙玩具《學部審定五彩精圖方字》，由上海商務印書館在清末光緒年間推出。由於反應良好，商務印書館於1911年（宣統三年）再推出《常識牌》、《軍人牌》、《植物牌》、《中國歷史牌》、《中國地理牌》、《世界地理牌》、《英文字母牌》、《英文會話牌》、《九九數牌》、《五彩國旗牌》、《動物牌》等二十四種國民紙類遊戲玩具。
民國時期上海如社出品的「脫衣換衣」紙玩意
到了民國時期，兒童紙類玩具更為多樣化，香煙牌子是其中一種。香煙牌子又叫「捲煙畫片」、「香煙畫片」。北京人叫「洋畫兒」，廣東人叫「公仔紙」。香煙牌子是各煙草公司為了推銷其產品而附贈於煙盒內的小畫片。由於小畫片印刷精美、色彩艷麗、圖案吸引，因此不僅吸引很多煙客，也吸引了許多上海的年輕女士。
洋畫片除了隨煙附送，也有大聯張，必須剪成小張才能玩。拍洋畫一般以兩、三人為宜，場地一般在弄堂（上海）或胡同（北京）裏的空地上或台階上，磚石地面必需平滑。玩法是每個小孩出十張或二十張洋畫不等，洋畫面稍微彎曲朝下摞好，接着猜拳定誰先後，用力向地拍，看誰的卡翻轉過來的次數多，誰就是贏家。
民國時期的「洋畫片」
商務印書館創始人之一張元濟的獨子張樹年，在他的著作《我的父親張元濟》中，就有一段關於香煙牌子的回憶，道出了當年香煙牌子對小孩的吸引力︰
我和姊姊忙着收拾玩具，裝入小木箱。記得其中有幾匣香煙牌子，一套「三百六十行」尤為名貴。印的全是各種小商小販的人物圖像，有賣糖粥的，有賣餛飩的，等等。一套京劇《三國演義》人物也是相當難得的。這些香煙牌子是李媽媽（張樹年媬姆）帶我去長吉里附近小煙紙店陸續買得積累起來的。
除了香煙牌子外，市場上可供小孩挑選的紙玩具還有紙面具、立體玩具書、紙工玩具（勞作玩具）、活動畫、活動電影、桌遊和轉印畫（水印貼紙）等。
上文節選並改編自《中國小玩意》
《中國小玩意》
作者：陳國泰
出版社：香港商務印書館
出版日期：2017年10月
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