紫荊文化集團首次亮相2021廣州文交會

12月4日至12月6日，由廣州市人民政府主辦，廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅遊局承辦的2021廣州文化產業交易會在廣交會展館A區盛大開幕，並以「新業態、新消費、新文旅」及「數字科技賦能灣區文旅融合」為主題，聚焦數字文化產業，展示國內一系列最先進的數字文化、時尚創意、文旅消費新業態等最新發展成果。

圖 | 紫荊文化集團受邀首次參加2021年廣州文交會

已在深圳文博會驚豔亮相的大型骨幹文化央企紫荊文化集團，此次也受邀首次參加文交會。紫荊文化集團展位以深厚的文化底蘊、豐富的文化業態和吸睛的眾多重磅產品，引來眾多媒體記者與專業觀眾參觀，成為本屆廣州文交會的「明星展廳」。

「文運同國運相牽，文脈同國脈相連」。根據文化強國建設的戰略要求，為推動中華文化「走出去」，增強國家文化軟實力，緊跟粵港澳大灣區融合建設的時代使命，紫荊文化集團有限公司應運而生，自成立以來一直備受關注。

作為新組建的綜合性大型骨幹文化央企，紫荊文化集團採取深圳、香港雙總部管理模式，立足香港，深耕大灣區，重點發展影視產業、傳媒資訊、出版發行、文旅演藝、金融投資等五大業務板塊。

其成員單位多為歷史悠久、品牌卓著的文化傳媒機構。一百年的聯合出版集團、七十載的中國對外文化集團、銀都機構和近半個世紀的香港聯藝機構，見證了時代變遷，矢志不渝地傳播中華文化；紫荊雜誌社、鳳凰衛視、中國基金報的發展則記錄了文化交流互鑒、媒體創新融合的時代足跡。

圖 | 紫荊文化集團董事、黨委委員、紀委書記胡賢政（右二）參觀香港聯合出版集團旗下精品出版物

紫荊文化集團自組建以來，充分發揮資源優勢和地緣優勢，做粵港澳三地民心相通的傳播者、人文交流的促進者；擔當文化使命，夯實文化支撐，把對外講好中國故事，向港澳同胞和國際社會展示真實、立體和全面的中國作為重要責任；精心組織了慶祝建黨100周年主題宣傳和大型文化活動。

其中，今年6月至7月在香港舉辦了「百年歷史 當代中國」學生知識大賽，聯合香港特區政府和香港中聯辦等舉辦「百年大黨國際學術研討會」、「百年偉業」大型主題展覽、「時代精神耀香江——百年中國科學家精神主題展暨月壤入港展」等活動，用優質的文化內容和創新的文化產品連接港澳、溝通海外，展示了新時代中華文化強大的生命力，獲得港澳社會各界的好評和國際輿論的高度關注。

本次紫荊文化集團的展廳設計以「南風起，嘉木合」為主題，寓意「南方有嘉木，向陽傲然生」。展廳總面積616平方米，主要展示旗下出版、傳媒、影視、藝術等領域的成果，並在展區重點打造了集團旗下中國對外文化集團專區和聯合出版集團專區，展示兩大集團的纍纍文化碩果。

圖 | 紫荊文化集團展廳總面積616平方米

展廳的視覺盡顯紫荊之大氣，整體以溫暖熱烈的紫荊紅為主色彩基調，輔以灣區藍點綴，寓意紫荊文化集團作為綜合性大型骨幹文化央企向陽而生的生命力，以及深耕大灣區、走向全世界的國際化發展格局。

圖 | 紫荊文化集團的展廳設計

展區的空間結構簡潔大氣，曲直交融，動線明朗，各大展區既精緻獨立，又交相輝映，多維度地展示了紫荊文化集團各板塊及直屬企業的發展成果，彰顯了紫荊文化集團豐富的文化業態與包容的文化溫度。

現代科技元素與沉浸式的互動體驗，是本次紫荊文化集團參展的兩大亮點。展廳採用了大量多媒體顯示裝置及技術，極具未來感和科技感，滿足了諸多挑剔專業觀眾的視覺體驗要求。

而多個區域的數字互動體驗技術，也為觀眾打造出沉浸式的空間美學及沉浸式的線上線下一體化體驗，讓在場展示的重點項目，如中外劇碼、珍品書畫、線上線下一體化閱讀平台等展陳空間，一比一實景還原，讓觀眾如走入真實的演出或真實的新零售空間，穿越時間與空間的限制，感受來自數字科技的震撼魅力。

圖 | 展區重點打造了集團旗下中國對外文化集團專區和聯合出版集團專區

1949年，隨着新中國成立，中國對外文化集團應運而生，中國對外文化集團是中國官方當時唯一的對外文化交流機構，為我國構建更高層次、多元立體的大外宣格局做出應有貢獻。它囊括國際演藝、藝術會展、文化旅遊和演出院線運營四大業務板塊，每年在國內外舉辦演出展覽暨大型活動達5000場。

本次專區特別展示港澳重點項目包括2021國家藝術院團（澳門）演出季、港澳大學生文化實踐活動、廣州大劇院穗港文化交流活動「香港周」、2022港澳視覺藝術雙年展、《覺醒年代》主題展覽、慶祝香港回歸25周年——中展典藏特展等。

本次中國對外文化集團專區全面介紹了中演院線全產業鏈業務、絲綢之路國際劇院聯盟、廣州大劇院「5G智慧劇院」建設等。其中包括了三星堆主題原創音樂劇《三星堆》、中文原創音樂劇《圖蘭朵》、梁曉聲茅盾文學獎作品改編話劇《人世間》、王蒙經典力作改編話劇《活動變人形》、馬伯庸作品改編舞台劇《兩京十五日》等多項原創劇碼。

圖 | 廣州大劇院展區

最值得一提的是廣州大劇院展區，運用了沉浸式全景數字體驗技術，將其重點建設的「5G智慧劇院」搬到了展廳現場，借助華為的高新視頻生產系統MediaCube，現場觀眾可通過自由視角、多屏多視角、VR等全新模式觀賞《化·蝶》《活動變人形》等精彩演出片段。站在展區內如身臨其境，仿佛親身走進了廣州大劇院欣賞演出，視聽效果震撼，極具真實感，吸引了大批觀眾前來體驗。

此外，由廣州大劇院與廣州聯通聯合打造的「5G+VR慢直播」亦同樣亮眼。觀眾不僅可在24小時全景觀光直播平台上即時觀看廣州大劇院，更可觀看「廣州大劇院•慢直播|漫遊經典」，在欣賞文化地標與城市景觀之美的同時聆聽音樂增長藝術知識。據悉，廣州大劇院是中演院線17家直營劇院之一，致力於打造世界演藝之都與國際演藝集結地，開業11年以來共演出1000多部中外劇碼，為豐富廣州市民的文化生活作出了重要貢獻。

薪火傳百年，星辰耀千秋。從香港商務在1914年開業算起，聯合出版集團已走過逾一百年的光輝歷程。近百年來，聯合出版集團發揮其特色優勢，出版、發行了一系列優秀文明成果，包括出版黨和國家領導人傳記以及《香港特別行政區維護國家安全法讀本》等，榮獲中國出版政府獎。它是近代中國出版歷史的見證者，是百年香港文化發展的引領者，也是中國文化對外傳播的踐行者。

本次聯合出版集團專區以內地書店品牌——聯合書店UN BOOX為呈現載體，通過場景化搭建全方位還原了線下書店實景，讓現場觀眾仿若置身實體書店空間。

同時，結合紫荊文化集團近日重磅推出的文化項目之一的內容社交及國際文化傳播平台墨庫APP，為觀眾全場景、沉浸式地呈現了眼下最流行的閱讀形態——線下一鍵選書與線上閱讀社交一體化的全新體驗。

進入沉浸式閱讀空間的觀眾，不僅可在現場欣賞到香港聯合出版集團展出的近期精品出版物與從UN BOOX聯合書店中精選而來的多版別進口圖書，還可以通過直接掃碼書後條碼的方式，獲取該書更多詳細資訊，並直接在App站內實現一鍵購買，倉庫發貨、直送到家的便捷體驗。資深書友更可在墨庫App深度流覽包括內地、港澳台地區及全球前沿新書資訊和海量書目，隨時隨地查詢、挑選並與其它書友行分享評論，從而實現「一站看全球、一站購全球、一站供全球」的閱讀+零售新體驗。

據該專區承辦方中華商務貿易公司介紹，墨庫App一直致力於打造「讀書人的內容社群與文化消費生態圈」，是全球出版與文化產業綜合服務國際傳播平台。該項目在今年九月已作為紫荊文化集團重點文化專案正式發佈，而這一次應邀在文廣交會上進一步做出的沉浸式、場景化搭建，也是為了能讓廣州的觀眾能更直觀、深入地體驗「數字科技賦能灣區文化」的最新產業成果。

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