►领导者说：
1997年，在苹果的一次内部会议中，回归后的乔布斯做了苹果史上最具标志性的品牌宣传：Think Different。
这句伟大的口号标志着苹果奇迹复苏的开端。今天分享给你的这篇乔布斯的演讲也许你曾经看过，22年前，在苹果的关键转折点上，乔布斯重新定义了营销，重新定义了广告，找回了苹果的核心价值观，并把它深深植入人们的心里。这三点洞见放在今天来看都不过时。
在信息飞速更迭的今天，很多企业经历了快速成长后需要沉淀出自己核心价值观，并且找到一个价值观和受众之间的链接方式——我们是谁？我们要成为什么什么？我们怎么让人知道？
希望能给你带来启发。
来源 ｜ IDG资本（id：idg_capital）
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01
重新定义营销：营销关乎价值观
但找回的方式不是谈论速度和反馈，不是谈论speeds and feeds（制造业行话） 、MIPS 架构和兆赫（IT行业行话），也不是谈论为什么我们比 windows 系统好。
02
重新定义好广告：
不是介绍产品，而是寻求共鸣
但苹果不止于此，苹果的核心价值观在于，我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。我们一直有机会和这样的人合作，比如软件开发者，用户，以及你们都在或多或少地在改变这个世界。我们确信，人们能让这个世界变得更美好。
只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
03
回归核心价值观：
市场会变，核心价值观不能变
这次营销的主题是 “Think Different”（不同凡想），我们要赞美能 “Think Different” 的人，他们是推进这个世界前行的人，这才是苹果关心的事，它触及到了苹果公司的灵魂。我希望你们能和我一样，看了之后与之产生共鸣。
使用这些人的形象，我们需要得到他们本人或者他们遗产代表的许可。上周我从小野洋子那里拿到了约翰·列侬的肖像使用权。我想说的是，因为有共鸣，他们很愿意让我们拿来做广告，这对我很重要，它给了我很大的激励。
爱因斯坦
部分人物：Martha Graham（现代舞创始人）、托马斯·爱迪生、阿尔弗雷德·希区柯克
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