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近日，苹果公司对外宣布，在其旗下应用商店App Store正式引入竞价排名机制，这是应用商店八年来最大的革新举措。前不久，魏则西事件让百度竞价排名这一话题成为了全民关注的焦点，有网友认为竞价排名技术才是这一事件的“始作俑者”。竞价排名招谁了？竞价排名到底是个什么鬼？
通俗的说就是指通过竞争出价的方式，获得某个网站的有利排名位置。竞价排名技术最早来源于美国GOTO COM公司于1999年5月28日申请的一篇专利，申请号为“US19990322677”，公开号为“US6269361”，名称为“System and method for influencing a position on asearch result list generated by a computer network search engine”，即一种干预搜索引擎中搜索结果位置的技术。如下图所示。
数据来源：www.patentbd.com
熟悉搜索引擎技术的朋友一定知道该专利的发明者GOTO公司，GOTO是竞价排名搜索的祖师爷，是最早提供商业搜索服务的公司，当GOTO创办的时候，Google还是默默无闻的一个研究生项目，可想而知这个专利是竞价排名技术中的基础专利，人们习惯叫他“超级专利”，下面带大家看看这个超级专利到底“超级”在什么地方。
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超级专利被7个国家/地区的680个申请人引用1638次
通过专利大数据智能化信息服务平台的专利引文数据库检索发现，该超级专利被7个国家/地区的680个申请人引用1638次，1638次在专利引文界是一个惊人的数字，意味着该专利被发明人在撰写专利说明书时作为背景技术进行参考，审查员在审查其他专利时将该超级专利作为该技术领域的标杆。
数据来源：www.patentbd.com
从专利引证云图可以看出，超级专利“US19990322677”处于云图的中心，其技术的基础地位和影响力显而易见。
专利引证云图
数据来源：www.patentbd.com
从国家引证云图可以看出，该超级专利被多个国家和地区引用，如美国、欧盟、英国、法国、澳大利亚、韩国等。
国家引证云图
数据来源：www.patentbd.com
从申请人引证云图可以看出，截止目前该超级专利被680个申请人引用，这些申请人包括谷歌、雅虎、苹果、微软、亚马逊、IBM、索尼等国际行业巨头。
申请人引证云图
数据来源：www.patentbd.com
专利引证是国际上通用的最重要的专利价值评估指标，专利被引次数越高，意味着该专利技术影响力越大，原创程度越高，技术标杆作用越明显。可见该超级专利是竞价排名技术领域鼻祖级的专利。
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超级专利为Yahoo赢回19亿美元的Google股票
2001年GOTO更名为Overture Services, Inc后，Overture利用该超级专利在California Northern District Court对Google发起了诉讼，该诉讼案件惊动了当时的互联网大佬Yahoo，于是Yahoo在2003年以16.3亿美元重金收购了Overture，随后Yahoo继续利用该超级专利打击最大的竞争对手Google，因为该超级专利涉及Google 87%的利润来源（竞价排名），双方最终达成和解，但Google的代价是将270万份的股票拱手相送给Yahoo，这些股票在今天看来价值已攀升至19亿美元。
数据来源：www.uspto.gov
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含超级专利的专利包估值10亿美元
最近几日，Yahoo将着手拍卖3000项专利的消息引爆媒体和专利圈，Yahoo声称这次拍卖的专利主要包括网页搜索和在线广告相关的基础专利，其中就包括今天提到的这个超级专利，Yahoo已经委托一家名为BLACK STONE IP的投资银行负责这次专利拍卖交易。小编在美国专利局官网检索发现，Yahoo在今年四月已经将2661项专利划归到一家名为EXCALIBUR IP,LLC的知识产权经纪公司。
数据来源：www.uspto.gov
熟悉行业规则的朋友都知道，这2661项专利就是此次雅虎将要拍卖的专利，针对这个专利包，Google和微软等互联网巨头已表示出极大的兴趣，而业界有专业机构预测这个专利包交易的最终价格应该在10亿美元以上。
从以上分析足以看出超级专利“US19990322677”在竞价排名搜索技术中的鼻祖地位。正是因为竞价排名技术的出现，谷歌、苹果、百度等国际巨头争先恐后地将竞价排名作为企业的主要赢利模式之一。但是，先进的技术在为人类造福的同时，如果使用不当，也会给人类带来一定的负面影响。只要我们抱着一颗敬畏的心，以负责任的态度去使用技术，才不至于迷失在技术的世界里。
【作者：雷和平】
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